世足效应落空 韩厂电视2023年销售添变量

电视产业持续低迷，两大韩厂期待的世足效应落空。法新社

电视正在经历前所未见的大衰退，尽管原物料价格因通货膨胀上涨，但采购需求放缓及市场竞争激烈，使平均销售价格(ASP)下滑，加上两大韩厂三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)，为了争抢美国黑色星期五及世足赛庆典商机，全力投入国内外行销活动，支出费用不断飙高。

尽管电视产品折扣加码，市场回应并不热烈，韩厂电视库存传如滚雪球般不断增加，亏损警示灯亮起，三星、乐金传内部制定战略方针，即2022年底前，尽可能对库存展开去化，否则恐影响2023年销售战略规划。

韩媒亚洲经济引述业界消息，指三星为了争抢世足赛商机，从11月初就举行电视年终大促销活动，加码放送赠品与折扣。欧美等主要国家分公司，也举行各种折扣活动，高端系列Neo QLED 8K折扣幅度尤大。乐金同样瞄准11月世足赛商机，打算扩大OLED、QNED等高端电视产品销售，传某些型号OLED电视折扣甚至高达30%。

然而，全球通货膨胀与俄乌战事长期化，电视产业2022年持续低迷。先前业界预测，大型体育赛事的举行，有助于提升销售。事后证明，2022年这种传统上的特殊需求商机并未明显爆发，需求没有复苏迹象。

此外，随着美国黑色星期五等全球购物旺季来临，相关市场行销费用不断增加。三星截至2022年第3季，累计广告费用达4.6万亿韩元(约35亿美元)，较2021年同期增加24%，促销费用也增至5.3万亿韩元，较2021年同期增加21%，不过电视ASP年减5%。乐金情况类似，同期乐金广告宣传支出累计9,947亿韩元，高于2021年同期的9,590亿韩元，电视ASP年减1%。

韩国业者库存负担日益沉重，三星2022年第3季库存周转率为3.8次，较2021年底的4.5次大幅下降，此意味库存转化为销售的速度正在放缓。受此影响，三星DX部门影像设备产线2022年第3季稼动率为75.4%，较2021年同期下滑3.7个百分点。

乐金同样压力沉重，库存周转率2022年第3季为5.8次，低于2021年底的6.5次。乐金家庭娱乐(HE)事业本部的影像设备产线，2022年第3季稼动率81.1%，较2021年同期下降15.3个百分点。

相关人士表示，家电销售爆发现象消失后，市场需求下降导致库存负担加重，业者正经历营收减少，固定费用支出增加的双重打击。两大韩厂内部认为，唯有2022年底前消耗大多数的库存，才有利于2023年提出新的销售策略。

责任编辑：陈至娴