小米手机出货下滑 加强促销连带折损ASP表现

手机市况不佳，小米第3季营收与手机出货都呈现下滑，过去小米曾盼能够提升ASP，又因为加强促销而不见起色。法新社

小米发布2022年第3季财报。近期手机市况不佳，小米营收与手机出货都呈现下滑。

小米第3季营收人民币705亿元，下滑9.7%；毛利为人民币117亿元，下滑18%。期间亏损人民币15亿元。经调整净利润人民币21亿元，其中包含智能电动车与其他创新计划投入人民币8亿元。

小米第3季手机业务营收人民币425亿元，下滑11%；出货4,020万支，2021第3季则有4,390万支的成绩。

小米称手机出货与平均售价(ASP)都下降，其中出货量持续受经济逆风影响，ASP下滑则是因为加强海外折扣所致。不过在国内市场推出的高端手机则对提高ASP有帮助。

反复的封控措施影响着国内消费市场。Canalys的数据显示，第3季国内手机出货7,000万支，下滑11%，除了苹果(Apple)有36%的成长，其他国内品牌都呈现双位数的出货下滑，小米也年减17%。

小米过去曾主张要持续扩张实体门市数量，不过在封控之下，部分门市经历暂时关店，小米也转而强调「新零售布局」，特别是指天猫、京东、拼多多抖音等电商平台。

而在刚刚结束的双十一档期当中，小米称在国内市场全代理的交易额(GMV)超过人民币170亿元，也是多个平台中销量最佳的Android手机。不过双十一的促销是否又会影响ASP，则有待观察。

彭博智库(Bloomberg Intelligence)分析，国内手机市况不佳可能延续到2023年。iPhone 14系列带来的荣景只是暂时的，Android的疲软恐将持续好几个月。近期不少指标性品牌也传出减产消息。

责任编辑：张兴民