串流平台拼营收 广告、订阅「双引擎」成常态

近期科技巨擘第3季财报陆续出炉。从中可以观察到，受当前经济冲击，软件服务表现普遍不理想，企业也开始想办法用各种方式「挤出」更多营收。其中身为「免费仔」最爱的YouTube，近年除了广告和创作者经济以外，付费订阅服务也有所收获。而原本主打无广告的Netflix以及Disney+等串流平台，则将陆续推出广告订阅方案。

数码经济成长趋缓

在经济环境充满不确定因素的情况下，广告业往往首当其冲。Meta和Google广告业务表现均不如预期，YouTube广告第3季营收也下滑2%。

而过去几年市场表现有如黑马之姿的影音串流平台，在2022年稍早经历疫情红利消退、用户流逝之后，第3季Netflix用户回升至2.23亿，Disney+、Hulu与ESPN+加总则来到2.35亿用户。

YouTube则算是市场中较为特别的企业，身兼影视与音乐串流平台的角色，营收来源包含广告、订阅服务，以及创作者经济。

免费内容起家的YouTube，平台上大多为使用者生成内容(UGC)。除了广告营收之外，YouTube还有Music以及Premium等订阅方案，前者可以类比Spotify，后者则可以视为无广告版的YouTube。YouTube也强调创作者经济，鼓励使用者付费订阅，或是赞助特定创作者的频道，以获得独家内容，当个超级粉丝。

广告、订阅「双引擎」挤钱

YouTube全球负责人Lyor Cohen日前在官方博客中表示，目前YouTube Music以及Premium的订阅用户数加总已超过8,000万，相较于2021年9月增加了3,000万。这显示YouTube过去7年来广告与订阅「双引擎」的策略成功。

Cohen向Variety透露，过去YouTube是以广告模式为主，一开始唱片公司似乎不认为YouTube会是订阅服务的好伙伴，如今总算逐渐看到成绩。分析指出，YouTube Music成为仅次于Spotify、Apple Music的音乐串流平台，规模也可能超越国内市场的腾讯音乐。

而当YouTube从免费走向订阅，Netflix、Disney+，以及Apple TV+则是要往广告业务开疆辟土。

Netflix不仅曾带起有线电视「剪线族」的风潮，也打造了无广告的居家观影体验。如今Netflix广告版将在11月推出，Disney+也会跟进。与此同时，苹果则传出将扩大广告业务，并开始测试Apple TV+的MLS赛事广告。

YouTube称广告与订阅是双引擎，暗示两者的重要性相当。另一方面，Netflix与Disney+的广告版并非免费，每月分别要价6.99美元与7.99美元。苹果Apple TV+ MLS赛事广告虽未获得证实，不过推测使用者将会在付费的同时，也必须收看广告。

其实无论广告或订阅都不算是崭新的商业模式，广告甚至可能影响原本的使用者体验。串流平台近期的策略与其说是转型，不如说是在经济下行的情况下，必须想尽各种办法「挤钱」，让消费者选择更有弹性。

责任编辑：毛履万亿