【终端买气知冷暖】双十一带动3C买气？年成长率如何各界缄默

阿里巴巴罕见未公布双十一完整业绩，仅表示商品交易额与2021年持平。李建梁摄

双十一档期为电商冲高年度业绩的重头戏，4年一度的世足赛也带动相关产品买气。不同电商平台皆观察到，高单价3C产品如手机、NB、大尺寸电视之销售较平日热烈。

至于与2021年相比如何？业者则不愿透露，阿里巴巴集团也罕见未公布完整业绩，似乎显示消费市场阴霾笼罩。

PChome 24h购物站表示，双十一档期间高单价的3C和家电产品销量出色，手机和硬盘产品最热卖。9月刚推出的iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max高端机款最受欢迎，中端机款如三星电子(Samsung Electronics) A53和Google Pixel 7等也颇受消费者青睐。

硬盘产品则以Toshiba产品表现最佳，11/10~11/11连2日创下近千万业绩；搭配网红直播开箱罗技(Logitech)电竞周边商品，罗技品牌旗舰馆销量较平日暴增5倍，2小时内订单破千张。

PChome表示，双十一加上世足赛热潮，站上电视销量达到最高单日业绩翻倍成长。更多消费者倾向选择大尺寸电视，以55寸以上的机种占销售台数50%以上，尤以三星65寸电视、Aistar 75寸电视销量表现最佳。

虾皮购物也有类似观察，双十一当日站上3C品类表现亮眼，手机和NB商品买气是11/1~11/10平均的30倍。iPhone 14 Pro成为该平台手机类的热销冠军。小米智能显示器 P1 55型和微星15寸电竞NB则为电视和NB类冠军。

富邦媒momo表示，双十一档期间整体3C销售持续成长，前三大热销品类分别为NB、电脑屏幕产品及智能穿戴配件。

3C品类以NB商品成长最亮眼，14寸轻薄型NB最受消费者青睐，若为讲求效能的信息控，则偏好选择15寸、16寸及具备独立显示卡的电竞机款。

电脑屏幕部分，消费者偏好选购大尺寸规格的屏幕产品，27型及34型以上大屏幕买气旺盛。因应游戏机话题高涨，27型2K电竞机种及32型2K及4K影音机种最受消费者欢迎，搭配HDMI2.1使用也是重点规格之一。

智能穿戴配件部分，以大表径、支持多种运动功能，且含血氧与心率监测的智能表款最热卖。话题品牌包含Garmin、三星、Google、华米等。而在沉浸式娱乐风潮下，也带动VR头戴式装置产品买气，以Meta Quest Oculus最为热门。

至于与2021年同期相比，成绩如何？PChome、虾皮购物和momo均无提供数据。

阿里巴巴集团并未公布完整双十一销售成绩。天猫双十一全球狂欢季结束后，其表示即使面对宏观环境的挑战及COVID-19(新冠肺炎)疫情影响，仍然取得与2021年持平的商品交易额(GMV)表现。

阿里巴巴淘宝天猫产业发展和运营中心总裁吹雪表示，提升商家的经营确定性、协助品牌和商家成功积累的新忠实用户，乃2022年关键目标。双十一档期间，运动户外、宠物、潮玩及珠宝等4个新产业表现亮眼。2022年双十一已是第2年100%上云，计算效率进一步提升。

路透(Reuters)报导指出，阿里巴巴双十一业绩一向为国内消费市场的晴雨表，然2022年可观察到国内消费者将荷包看得更紧，购物时倾向选择经济实惠的国产品牌，而非较昂贵的大品牌。国内严格控管疫情的政策及整体经济成长减缓也都抑制消费动能。

责任编辑：张兴民