不只手机市场激战 三星收购Zapr盼持续渗透印度日常

三星入主Zapr，欲在印度施展目标行销。Zapr

三星电子(Samsung Electronics)看好印度市场发展潜力，欲掌握印度消费者的平台使用情况，推出定制化行销活动，已购并印度最大的媒体消费分析业者Zapr，加强智能电视竞争力。

Zapr成立于2012年，位在印度第三大城邦加罗尔(Bengaluru)，是印度的媒体市调业者，以目标行销(Target Marketing)见长。据韩媒Heraldcorp与Asiae报导，三星电子已在2022年第3季购并印度Zapr，并持有全数股份。

Zapr利用自主研发的数码信号处理技术，分析消费者的电视使用及移动设备消费行为。在信号处理方面，Zapr可在不录音的情况下将周遭声音解析为数字，分析所有媒体消费模式。

韩国业界认为，三星购并Zapr有助于改善智能电视服务，了解消费者的多媒体使用情况，进而提高印度市场的占有率。目前三星在印度拥有智能手机工厂与家电工厂，三星产品持续走入印度人的生活日常。

2022年第3季三星在亚洲与非洲的营收为33.35万亿韩元(约248亿美元)，几乎已是这两区2021全年的营收水准，预估至2022年底可有更显着的营收成长。

在亚洲与非洲地区之中，印度市场极具潜力，早已吸引全球各大家电业者与手机业者前往设厂，积极抢攻当地市场。三星购并Zapr，可针对印度不同消费层施展更有效的行销策略。

目前电视、洗衣机、冷气机等家电产品在印度的普及率不到20%，若以2000年代初期国内的家电产品普及率每年增加15%来看，未来印度可能也会有类似发展。

现在印度已经是智能手机的激烈战场。印度人口高达13亿人，然而智能手机却尚未普及，吸引小米、vivo、Realme等中低价位手机积极抢进。

责任编辑：陈至娴