印尼3Q22手机出货下滑 高端机却成长134%

印尼第3季智能手机出货量下滑，其中以低端手机下滑幅度最大。法新社

研调机构Counterpoint公布的印尼智能手机代理市占率每月追踪报告指出，印尼2022年第3季智能手机出货量受到经济不景气影响，较2021年同期下滑21%。其中价格低于250美元的手机出货量下滑比例最高，但售价500~699美元的高价手机反而成长134%。

另外，在线代理的出货量成长8%、5G手机出货量成长42%。目前印尼市占率第一的品牌是OPPO，其次则是三星电子(Samsung Electronics)和vivo。由于目前印尼景气已经出现复苏迹象，预计2022年第4季出货量将会回温。

各大OEM厂商因为库存关系，减少中端150~249美元手机出货。原本该价格区间带市占比例最高的三星，主导地位下降，vivo和OPPO则合计达到51%市占。低于150美元的市场中，OPPO和vivo合计市占为34%，Infinix在此价格带的市占则是因为推出Hot 12系列手机而上升。

高端手机方面，价格高于500美元的市场较不受景气影响，因此OEM厂反而增加出货。OPPO的Reno系列一度称霸500~699美元区间带，2022年第3季此一区间带的三星和OPPO合计市占率达63%。

Counterpoint资深分析师Febriman Abdillah表示，500~699美元价格带的市场因为不受景气影响，买气依旧很高，对厂商来说更有吸引力，OEM厂会更专注提供效能更好和具有5G通讯功能等配置的手机。印尼5G手机第3季的市占率为25%，相较其他东南亚国家普及速度较缓慢。

至于网络代理的出货量增加，主要与商品货源较充足有关。消费者更容易在网络上买到想要的手机，因此更愿意利用网络代理消费。且网络代理商还会提供降价折扣、现金回馈、运费减免、红利点数等促销优惠，部分网物代理还提供可较早拿到手机的新机预约方案，吸引部分消费者。小米、OPPO、Realme和三星等品牌，也已设立自有的品牌网络商城。

Abdillah分析，2022年的第4季整体经济情况逐渐恢复，智能手机市场的出货量也会刺激回温，加上年底正好是购物季，对中端手机需求也将上升。

此外，Abdillah指出，新手机的功能会不断提升，可望带动消费者换机潮。对厂商来说比较大的挑战，是如何吸引到想要吸引的消费客群。而消费者将面临更多品牌与型号的智能手机选择，也会更在意自己需要怎样的手机功能。

责任编辑：游允彤