阿里巴巴首度不公布双11销售数据

阿里巴巴决定不公布双11光棍节的销售业绩。法新社

阿里巴巴(Alibaba)决定首度不公布双11光棍节的销售业绩。之前有人预测，阿里巴巴可能会在今年双11面临14年来首度销售衰退。

根据彭博(Bloomberg)报导，阿里巴巴在声明中表示，尽管面临宏观挑战和新冠肺炎相关影响，但商品总价值(GMV)与2021年的表现维持一致。2021年销售额达到人民币5,403亿元(761亿美元)。2022年约有29万个品牌参加，与2021年相同。

双11已成为全球最大购物节，在规模和成长方面都令美国的黑色星期五和网络星期一相形见绌。长期以来，分析师一直藉销售数据推估阿里巴巴营收及国内大陆经济的健康状况。

阿里巴巴在2022年罕见地未针对双11举行盛大的行销活动。部分原因是严格防疫冲击经济成长，以及阿里巴巴及其共同创始人马云受政府打压。

彭博情报(Bloomberg Intelligence)指出，在国内动态清零政策持续限制流动的情况下，国内购物者的购买情绪疲弱和物流中断将持续存在。竞争也是一大问题。虽然大多数消费者仍涌向阿里巴巴的主要购物网站淘宝和天猫，但京东和拼多多等对手已加入竞争，并抢得不少市占。就连抖音和快手等短片网站也在争夺购物者的注意力。

Kearney大中华区董事总经理贺晓青表示，在消费者行为和品牌策略推动下，整体平台多元化是一种趋势。在过去的一年里，越来越多的品牌在京东和其他平台上开设了门市。

除了竞争加剧，2022年双11还受到了国内经济成长放缓拖累。官方数据显示，第三季国内生产毛额(GDP)仅成长3.9%，而9月零售额增幅从8月的5.4%降至2.5%。

责任编辑：梁燕蕙