OVO推电视机订阅制 锁定4大目标族群

OVO推出智能电视订阅制，锁定四大族群。OVO提供

订阅制风潮从软件吹向硬件，如何整合服务成为品牌创新课题。PChome日前在台首推iPhone 14系列手机订阅制引发讨论，新锐智能电视品牌OVO继电视盒订阅后，也推出电视机订阅制。其日前调查发现，电视带动串流影音订阅，月付金额较一般平台高。

OVO智能电视包含43、55、65、75寸四种规格，此次订阅制主打55寸和65寸QLED 4K旗舰电视。55寸电视建议售价新台币20,980元，月付499~799元；65寸电视建议售价27,980元，月付699~999元。7日内可退订，2年期满可续订、取消或升级新机。订阅期间提供硬件保固和维修、提升易用性与App兼容性等软件更新，以及影音内容与新开发的软件功能等加值服务。

OVO表示，平台上会有Netflix、Disney+、friDay影音等各种热门影音，须另外订阅，也有提供优惠方案。

订阅制锁定四大族群，即希望周期性升级产品的科技潮人、预算有限的年轻族群、有换房计划或租屋族、以及重视环保理念、愿意使用旧机的用户。

OVO认为，3C产品受限于硬件寿命与App兼容性，很少使用超过5年，但其结合数码服务收入的旧机再生机制，使整体装置使用5年以上的比例高达一般品牌约7倍。透过商业模式创新，可发掘旧机再生市场，有效延长产品生命周期，响应ESG风潮、减少电子废弃物。

其于10月发布的《OVO 2022电视串流影音大调查》，取得全台2,011份问卷，8成受访者是男性。

针对常用串流装置，71.7%受访者表示使用智能电视盒，53.1%使用智能电视，15.4%使用智能投影机。据OVO研判，该调查以电视串流族群为主体，数据可能略高于针对一般民众的调查，但仍可主张串流影音电视化已普及。

以电视串流影音的收视排名而言，YouTube居冠，其次依序是Netflix、Disney+、爱奇艺、friDay影音。

付费排名则依序是Netflix、Disney+和YouTube、爱奇艺、friDay影音，电视串流影音的平均付费金额是373元。资策会产业情报研究所(MIC)4月发布的调查则指出，台湾影音串流订阅者平均月付242元。显示电视可带动串流影音付费。

OVO调查另发现，受访者平均使用2.5台串流装置。最常观看串流影音的装置则依序是电视(57%)、手机、电脑、平板和投影机。针对近期想购买的串流装置，3成受访者选择智能电视、2成偏好智能投影机或智能电视盒。

PChome日前曾观察，电视销售走向两极化，消费者偏好大尺寸低价及高规品牌的高单价商品，预计大尺寸电视2022年消费主要落在55-75寸规格，且往86寸移动。

OVO认为，大尺寸主力应会维持在55-75寸规格之间，86寸开始会有需求，但数量有限，毕竟有超大客厅可放86寸电视的家庭应不会太多。

责任编辑：毛履万亿