三星平板中低价策略奏效 苹果市占溜滑梯

近年，三星电子(Samsung Electronics)成功以中低价策略扩张平板电脑势力。从近期统计来看，在全球平板电脑市场中，可见三星平板电脑的市占率明显成长，苹果(Apple)市占率未增反降，引起外界关注。

韩媒首尔经济引述市调机构StatCounter数据，统计2022年9月整体平板使用者，苹果平板比重为51.15%，三星为29.16%。回头来看，2019年9月整体平板使用者中，苹果比重为72.71%、三星为14.61%。可见在3年之间，苹果平板使用者占比减少21.56个百分点，三星则增加14.55个百分点，三星成长近乎翻倍。较为特别的是，StatCounter统计并非以销量为基准，而是统计实际用户联网装置的比重。

若从出货量角度观察，过往三星平板电脑几乎每季都只拿下亚军。据市调机构Canalys统计，2022年第2季出货量市占排行中，苹果平板电脑市占率为31%，年减1个百分点；三星平板电脑为18.1%，年增2.2个百分点，虽然情势亦呈现出三星成长、苹果下滑的模样，但差异较小。

部分观点分析，虽然苹果与三星的平板电脑销量差距仍未拉开距离，但消费者实际使用的设备中，三星比重确实正迅速成长，目前苹果平板电脑主攻高价市场，考量消费高的族群较偏好更新产品，苹果推出新品恐较难拓展新客群。相较之下，三星拥有各种价位的平板电脑，较容易满足各种消费者需求，亦有利吸引新消费者。

除此之外，COVID-19(新冠肺炎)疫情爆发后，带动居家办公、线上课程等趋势，也为三星带来新机遇，尤其是平板电脑受线上课程需求青睐，帮助三星拓展新消费者。而随着三星平板电脑Galaxy Tab使用者增加，也可以帮助三星构建Galaxy移动生态系。业界相关人士认为，平板电脑是实现移动生态系的必须装置，因此平板电脑使用者增加，势必也鼓舞到三星。