iPad营收下滑 3因素人气不再 主打「多工」违背Jobs初衷

苹果iPadOS 16的「幕前调度」功能，外媒测试后多半认为有待改进。苹果

苹果(Apple)日前公布7~9月财报，其中iPad成为唯一营收下滑的类别，年减13%。综合外媒分析，近期iPad主要问题围绕在产品线本身的模糊、直逼MacBook的价格，以及iPadOS发展「多工」功能时碰到的两难。

目前苹果iPad共有4个主要款式，定价由低至高分别是iPad、iPad mini、iPad Air，以及iPad Pro，其中iPad Pro有11寸和12.9寸两种选项。每款iPad在屏幕大小、屏幕规格、搭载芯片与软件功能各有不同，也有不同的容量选项与配件。

选择多的坏处，就是可能造成消费者困惑。当消费者拥有一笔购机预算，也未必会是在不同款iPad之间选购，还有可能考虑直接购买MacBook。彭博(Bloomberg)Mark Gurman评论，苹果未来应该再简化iPad的产品线，调整成像iPhone一样，分为SE、标准，以及Pro款，以利消费者选择。

产品有多种选择未必是坏事，但由于高端iPad的价格已与MacBook相当，搭载的还是M系列芯片，自然让外界对产品的期待提升，也让iPad不时得到「软件跟不上硬件」的批评。

对此，苹果近期推出的iPadOS 16便主打多工使用的「幕前调度」(Stage Manager)功能，能够在画面中一次呈现多个App的视窗。视窗可调整大小，也可以依照使用需求分类。该功能适用于较高端的iPad。

先不论幕前调度推出至今的评价如何，iPadOS当前的多工设计，恐怕与苹果创始人Steve Jobs最初的想法相左，也可能造成iPad和MacBook「打架」，甚至让iPad发展陷入两难。

The Verge指出，2010年Jobs在介绍iPad时，不断出现词汇是「专注」与「沉浸」。Jobs认为，与其让使用者一次处理多个工作，应该要帮助使用者专注在其中一个工作。而当原本iPhone的App移植到iPad上时，应该是要被放大，并设计更适当的使用者界面。可以说，Jobs时代的「多工」，更偏向于让使用者能够迅速在不同App之间切换，而不是让多个App并列呈现。

随着折叠机和平板的发展，当前大厂对多工的想像与Jobs并不相同。「分割画面」才是不可或缺的功能。三星电子(Samsung Electronics)的折叠机，以及Google Android 12L，都让画面可以一次呈现多个App。就算是没有支持幕前调度功能的iPad，也早已经可以分割画面，例如边看影视串流平台，边与朋友用信息软件聊天。

评论认为，iPad原本的设计构想应该更像iPhone，拥有自成一格的生态系，让开发者上架适用的App。但自从iPad有了键盘作为配件，再到最新款iPad将视讯镜头移至横放时的上方，以及幕前调度功能，外界也慢慢地开始期待iPad要像MacBook。

iPad产品定位与使用场景也似乎开始让苹果头痛。高端款iPad总被批评芯片效能过剩，显得苹果软件功能给得不够多。但对于iPad是否要往Mac靠拢，让人们「一台iPad就能工作」，苹果恐怕也还在犹豫。

责任编辑：游允彤