Mac将加入衰退行列 2023年PC双位数直坠

苹果(Apple)Mac在2022年第3季(苹果2022会计年度第4季)销售创历史新高，羡煞所有PC品牌。值得注意的是，苹果预警第4季销售将会较2021年明显下滑，加入其他同业的衰退行列。供应链指出，消费市场动能放软，苹果无法独善其身，预计2023年上半，各家都将经历最后的阵痛期。

DIGITIMES Research统计，全球第3季NB出货年减幅度达24.4%，苹果第3季不仅未衰退，其Mac营收还逆势年增达25%，创造出115亿美元营收，远优于PC同业。苹果CEOTim Cook指出，动能来自搭载M2处理器的新款MacBook Air，及第2季国内大陆封城导致的递延订单出货。

苹果也释出信息，第4季Mac销售，无法延续高成长幅度，主因受到强势美元及2021年同期高出货基期的影响，Mac营收将会有明显的衰退幅度。供应链预估，若以出货量来看，双位数出货年减将可预期。

供应链指出，消费市场疲软不会在短期内改变，从2022年下半到2023年上半，都会处于衰退期，不只苹果会达双位数年减，其他品牌，除了微软(Microsoft)的Surface之外，都会达双位数年减幅度，且一路到2023年第2季，主因是2021年上半各家出货仍强，基期垫高，导致出货衰退明显。

日前微软法说会指出，预估第4季Surface销售，将会在低个位数，也就是5%以内。DIGITIMES Research预估，微软Surface在第4季销售年减将达9.3%。业界分析，不论苹果或微软，在第2季都受到国内封城影响较大，递延订单出货，加上Surface推新品，带动其2022年下半出货相对较强。

然不论是苹果、微软或各家PC品牌，皆难逃受到消费市场疲软冲击。业界指出，在新品刺激及递延订单出货完毕后，各家也会「恢复正常」，美国带头持续升息及通膨仍居高不下的情况，对消费金额的排挤效应，将可预见。

各家PC品牌厂从第2季末，已开始经历市场销售无力的震撼，从Chromebook到消费NB，一路向下，之后连被称为最后浮木的商用NB也沉沦，迄今仍无回温迹象。身为全球PC处理器龙头的英特尔(Intel)也表示，PC的库存消化，进度不如预期。

英特尔CEOPat Gelsinger指出，经济大环境前景严峻，不论是美国升息、欧洲能源及战争，放眼望去没有任何好消息，因此到2023年仍会身处逆风。在PC市场，消费PC疲软，企业PC需求也在放软，Gelsinger认为2022年全球PC规模将衰退至2.95亿台，年减15~19%。

Gelsinger表示，第3季各家都在清理库存，然进度不如预期，在各方努力下，库存将会逐渐下降，预估2023年全球PC出货规模，将在2.7亿～2.95亿台，等于最多将会再下滑8.47%。此数值是参考英特尔合作的品牌厂、软件厂商的预估。

供应链却指出，英特尔的预估相对乐观。目前市场多数预估，2023年衰退幅度将达双位数，即使下半年有机会回温，然全年仍然相对疲弱，将是处于休养生息的一年。目前各家抓2023年预算，也多数表示会谨慎保守。

好消息是，各家都认为PC在历经疫情后，更确立其市场刚性需求，目前只是处于出货高峰及供货乱象的再平衡期，随着PC渗透率拉高，预计2023年起，也会陆续有换机需求出现，对PC长期动能，看法仍然正向。