下半年电商大战将至B2B、B2C皆积极布局

COVID-19(新冠肺炎)疫情使宅经济发酵，人们行为纷纷转往线上，电商平台因此受惠。时序进入2020年下半，自9月开始延续至年底的电商大战即将登场，不只B2C电商平台，B2B的平台也加入行列、积极布局。

虾皮购物表示，根据经济部报告与财政部的资料，都显示台湾电商销售额于疫情期间有明显成长，包含在传统电商淡季的2月皆是如此。此外，虾皮也引用内部统计数据，指出东南亚各国消费频率在疫情期间皆呈倍数成长，台湾站内用户时长也有所成长，皆显示宅经济已成如今潮流。

由于疫情与数位转型的影响，虾皮观察，市场趋势推动零售业者加速布局数位市场，打造全通路的策略。除了往线上发展外，业者也逐渐看中广告投资，虾皮指出，疫情期间平台关键字的广告投报率单月成长20%，皆为业者的流量与订单带来成长。

虾皮购物策略暨数据分析总监梁日威解释，随着疫情期间电商用户流量的增加，所需的不只是持续提升黏着度，更需要的是开拓更多客源与市场。因此，在9月即将登场的节庆中，虾皮盼能透过物流、品牌合作与消费体验3大区块，以提供消费者有保障的平台，更进一步提升黏着度。

除了消费者购物行为转往电商外，企业的采购也逐渐转向电商平台上。阿里巴巴国际站此次相中5个台湾产业的潜力，其中包含五金工具、机械、汽配零件、包装印刷与运动相关，为台湾中小企业开设「台湾行业馆(Taiwan Industry Hub)」。而之所以选择这5大产业，阿里巴巴国际展解释，根据经济部统计处数据显示，不只在2019年全台湾8.8万家营运的工厂当中，此5产业业者占比逾半，也占全台湾外销金额的15%，因此认为在台湾产业中具有关键的影响力。

阿里巴巴国际站进一步表示，过往传统中小企业仰赖的线下实体参展商业模式受到重大冲击，再加上线上化的全球趋势，盼能够透过设立台湾行业馆的方式，增加台湾企业的能见度，吸引海外B端消费者的注意，为企业拓展海外市场。

而为了拉近买、卖家间的距离，阿里巴巴国际站宣布今年的节庆将会举办超过2万场的B2B直播，以吸引新买家上线。此外，升级过后的数据营运功能「外贸生意参谋」也将于节庆间上线，以协助商家分析外界的不确定因素，以利准确判断趋势，即时调整商家的经营与生产策略，进而紧抓全球商机。

阿里巴巴国际站总经理张阔指出，2019年缴出3小时内突破2018年首日全天的网站成交金额(GMV)。展望2020年，今年的目标为支付买家与实收交易额皆有翻倍以上的成长。

内容源：摘自DIGITIMES