Alphabet营收获利衰退 广告业绩持续受挫

在整体经济不景气冲击数码广告市场的大环境下，Google营收和获利表现不甚理想。法新社

Google母公司Alphabet最新发布2022年第3季财报，无论营收还是获利表现均不如分析师们平均预测，也凸显出在整体经济不景气冲击数码广告市场的大环境下，即便如Google这样的科技巨擘亦难免受到影响。

根据彭博(Bloomberg)报导，Alphabet第3季营收为690.9亿美元，低于分析师们预期的705.8亿美元，仅年增6%，远低于2021同期的年增41%。

通货膨胀持续走扬遏制数码广告支出，从Snapchat、Meta Platform和Google等平台都必须竞争进一步萎缩的数码广告预算；日前Snap发布史上最差季度营收表现后，市场已担忧Google和Meta业绩表现也可能不如预期。

Google搜索业务甚至比社群媒体广告业务更易受到经济波动影响，并已开始出现疲软迹象。Insider Intelligence分析指出，一旦Google业务受阻，对整体数码广告市场而言都是个坏消息。

Google商务长Philipp Schindler表示，包括保险、信贷、房贷和加密货币等诸多领域的金融活动搜索广告预算都明显萎缩。

观察个别核心业务，Google的搜索和其他相关业务在第3季营收为395.4亿美元，低于分析师们预期的408.7亿美元。

YouTube业务表现更意外低于预期。广告营收为70.7亿美元，相较于市场预期的74.7亿美元，这也是连续第二个季度YouTube业绩表现低于分析师预测，不仅要积极争取数码广告市场有限的预算，同时也面临来自TikTok的强力竞争；为此，YouTube也已推出了名为Shorts的短视讯功能，但分析普遍认为要收复流失观众并不是那么容易。

Google Cloud业务尽管营收持续成长，由2021年第3季的49.9亿美元增至68.7亿美元，但迄今仍未能转亏为盈，不过亏损缩小至6.99亿美元，优于分析师们此前预测的亏损8.14亿美元。虽然Google Cloud在整体云端运算服务市场上仍落后于亚马逊(Amazon) AWS、微软(Microsoft)Azure，但仍被视为继搜索业务外，推动Google未来发展的另一核心动能。

AlphabetCEOSundar Pichai在声明中表示，将调整发展重点，将资源集中于最优先的产品和业务上；并指出第4季新增人力将明显低于过去几季，并计划进一步调控营运成本，且预示2023年将持续缩减人力招聘。

责任编辑：张兴民