PC市场寒流已至，华硕大厂们紧张过冬

文｜小魔丸

来源｜博望财经

PC（个人电脑）市场从2016年智能手机兴起之时便进入下滑态势，到2020年疫情发生后，居家办公、在线教育等需求曾给PC市场带来连续六个季度的增长。

好景不长，进入2022年，在经济下行周期影响下，PC市场“一夜入冬”，目前正以数十年来最快的速度下跌。

8月份，受开学季影响，各家第三季度的财报数据比上半年稍微好看些。其中全球五大厂之一的华硕，Q3营收为1448亿元新台币，同比增长4％。

但是营收增长并不代表出货量的上涨。IDC报告数据显示，2022第三季度全球PC出货量总计7430万台，同比下降15％，全球五大头部品牌中，联想、惠普、戴尔、华硕四家出货量均出现不同幅度下滑，仅苹果一家实现增长。

显然，这个冬天，PC各大玩家都不会太好过。

01

困兽华硕：跟不上新时代，玩不过新势力

1989年创立的华硕，曾经是中国台湾IT企业的代表，是中国台湾科技公司三大巨头之一。2006年，华硕凭借1200多亿元营收正式进入世界500强。

但是在移动互联网浪潮中，华硕却没有及时跟上时代的步伐。

从华硕财报数据来看，虽然Q3营收同比增长了4％，但是Q2的财报数据似乎更能折射出这位曾经霸主的窘境。

在今年Q2季度中，华硕营收152．1亿新台币，环比减少10％，同比减少4％；营业毛利140．53亿新台币，环比减少41％，同比减少46％；营业利润19．61亿元，环比减少81％，同比减少86％。

为了减缓颓势，华硕做了不少努力。

首先，从2009年开始，华硕就尝试在手机市场打开局面。

但是直到如今，华硕智能手机产品本身依然缺乏竞争力，并且试图以印度市场为切入口的策略，使其和三星、小米狭路相逢，导致其智能手机业务一直停滞不前，目前手机营收在华硕报表中仅占比2％左右。

其次，是发力细分赛道，试图在电竞PC业务上实现突破。在华硕诸多电竞PC产品中，以ROG（Republic of Gamer，玩家国度）最有名，被玩家称为“败家之眼”。

这一策略前期效果不错，2021年前三季度，华硕游戏本市占率保持24％，ROG在高端电竞本市占率达35％，而且华硕电竞产品利润占比已超40％。

然而这一赛道很快被其他竞争者们盯上，戴尔、微星、联想、惠普穷追不舍，新玩家们则以1000美元左右的高性价比游戏本，抢占中低端市场。

此外，在AIoT赛道上，华硕也一直很有想法。

2018年底，华硕将AIoT新事业作为其全力冲刺领域，预计进行3亿美元左右的额度内进行策略投资及购并，并希望于3年内成为AIoT产业领导厂商。

不过，AIoT赛道整体处于发展初期，且布局者众，华硕想要跨界突破，比做好基本PC业务都难。

总而言之，华硕作为曾经主板市场的霸主，全球五大PC厂商之一，面对时代变迁，一直在努力挣扎转型，然而行业进入下行周期。PC市场里的困兽，不止华硕一家。