诺基亚手机，爱不动了

北京时间 10 月 11 日凌晨，一条劲爆的消息传到了诺基亚粉丝们耳中。HMD Global 的 CEO，诺基亚移动的负责人 Florian Seiche 在领英上宣布离职。

在他掌舵的六年期间，诺基亚手机曾依靠中国市场，短暂地亮起复兴之火。它的回归曾让老粉们奔走相告，它的沉沦又让老粉们黯然神伤。

春

和暴雪老玩家一样，诺基亚老粉丝想必忘不了 2016 年的夏天。

2016 年 5 月 18 日，微软作价 3.5 亿美元，将从诺基亚收购来的功能手机业务打包出售，由鸿海集团（富士康母公司）旗下的富智康，以及芬兰公司 HMD Global 接盘。

HMD 出资 2000 万美元，获得了诺基亚手机接下来十年（2016-2026）的品牌授权，并负责产品的定位、营销等。富智康出资 3.3 亿美元，负责诺基亚手机的设计、研发、生产制造、销售、售后服务等。

就这样，诺基亚手机回来了。

从诺基亚的角度来说，HMD 的存在是相当绝妙的存在，以相对较小的成本，留住了手机业务的最后一线希望。

要知道被微软收购的这几年，诺基亚手机多年积累被悉数丢尽：

2014 年 7 月，微软裁员 18000 人，其中 12500 人来自诺基亚手机；

2014 年 7 月，诺基亚位于匈牙利科马罗姆（Komarom）的工厂关闭，1800 人失业；

2014 年 11 月，诺基亚位于印度真奈的工厂，8000 人失业；

2015 年，诺基亚位于中国北京、东莞、苏州等地的工厂先后关闭，引起国内媒体对产业升级的讨论；

软件技术与服务方面，诺基亚的 Here 地图卖给了德国汽车联盟（奥迪、宝马、戴姆勒），软件商店卖给了欧朋 Opera，PureView“纯景”和大量 Lumia 手机专利掌握在微软手中......

当然了，被割舍的部分，多是功能机时代的“遗老”。抛弃夕阳产业，无可厚非。

不过这场回归背后的真正主角，其实是 logo 背后的另一方——富智康。或者说，鸿海集团。

回看当年的这场交易，一个耐人寻味的细节是，手握诺基亚手机授权的 HMD，是由鸿海元老陈伟良所创办的。陈伟良是富士康国际控股公司（富智康）前董事长，在功能机时代为富士康与诺基亚建立了坚实合作关系，赢得大量订单。

收购诺基亚资产的交易中，出资 3.3 亿美元的富智康也是大头。富智康从中拿到了工厂等硬资产，以及诺基亚全球的销售渠道，相当于自有的产销一条龙，也是产业升级的宝贵资产。借助诺基亚的品牌影响力，手机全球热销不成问题。

难怪有国内媒体撰文称，诺基亚手机虽然复活了，但除 NOKIA 的 logo 以外都不是诺基亚。

诺基亚手机要复兴，鸿海谋求升级，两者构成一种特殊的共生关系。无论对哪一方，此次联手都可以说性价比非凡。

夏

归来的诺基亚手机，选择以中国市场为主攻方向，如意算盘确实打得不错。

那时中国的智能机市场，一年的出货量高达 4 亿部，体量几乎无可比拟。中国消费者对诺基亚有着深厚感情。破旧的诺基亚键盘机，不知承载着多少人的第一部手机、第一通电话、第一条短信。

2017 年 1 月 8 日，诺基亚手机在官方微博宣布正式回归，在国内发布诺基亚 6 安卓手机。很快，这条微博的转发评论点赞数都超过了 3 万次。什么叫真爱啊！

诺基亚 6 定位入门级，配备 5.5 英寸 1080P LCD 屏、骁龙 430 处理器，预装接近原生的安卓 7.1 系统。平心而论，诺基亚 6 的配置并不出彩，1699 元的起步价中规中矩，谈不上特别有竞争力。

就是这么一款入门机，打响了诺基亚智能手机回归的第一枪，吸引了超过 100 万用户在京东平台预约抢购。

2017 年 8 月，诺基亚首款安卓旗舰手机——诺基亚 8 发布，搭载骁龙 835 平台，面向国际市场。诺基亚 8 港版首发价 4088 港元，当时折合人民币 3400 元出头，性价比较高。只可惜该机未推出国行版本。

但重返智能机第一年，诺基亚手机主推的还是中端和入门智能手机，包括诺基亚 3、5、6、7 系列等，成效颇丰。2017 年全年，诺基亚全球智能手机出货量达 845 万部，份额 1%。1%，诺基亚 Windows Phone 手机的铁杆用户，想必不会忘记这个数字。

接下来的 2018 年，诺基亚的中国策略硕果累累。2000 元价位的诺基亚 7 Plus，千元级的诺基亚 X5、X6、X7 一路热卖。其中诺基亚 X6 搭载 5.8 英寸屏、骁龙 636 处理器，卖到 1299 元起，不比配置相仿的红米 Note 5 贵多少。

HMD 还一度放话说该机是中国独供，一时又吸粉无数——实际上该机只“独供”了两个月，但那是后话了。

诺基亚 X6

Counterpoint 数据显示，2018 年第二季度，诺基亚全球智能手机出货量达 450 万部，暴涨 782%；全年出货量 1750万部，比 2017 年翻了一倍都不止，杀进全球前十。

而在中国市场，诺基亚也在第四季度出货量杀入前十。对于一个前一年才重返市场，且线下渠道资源相对匮乏的品牌，这样的成绩实属不易。

2018 年夏天，HMD 宣布其全球第三总部、诺基亚移动全球未来实验室落户深圳。传闻许久的诺基亚五摄旗舰，亦爆出原型机实拍照片，证实确有其物。

诺基亚手机复兴，似已指日可待。

秋

旗舰机是产品力的象征，各行各业皆然。很不幸，诺基亚手机的崩塌，正是从旗舰开始的。

2019 年 2 月的 MWC 大会，HMD 终于发布了传说中的旗舰——诺基亚 9 PureView。提前大半年遭到曝光，诺基亚 9 PureView 将诺粉们的期待值拉到了最高等级。”9“是诺基亚最高等级的象征，PureView 是诺基亚影像的代表，其商标前一年刚从微软转至 HMD。

诺基亚 9 PureView 是全球首款后置五摄手机，五颗 1200 万像素可以同时拍摄，合成 6000 万原始像素照片。经由 Light 公司算法、骁龙芯片处理，最终融合成一张超清晰的 1200 万像素图像。

然而，诺基亚 9 PureView 有着相当大的掣肘：国行 5499 元的售价偏高；处理器还是前一年的骁龙 845，此时骁龙 855 已经首发上市；相机表现不及预期，成片速度慢，缺少夜拍算法，等等。

关键还是一个字——贵。2019 年的中国市场，主流品牌只有苹果、华为、OV 敢卖五千元的旗舰手机。诺基亚虽有大众知名度，但在许多普通老百姓眼里，诺基亚还是那个做功能机的。

不出意外地，诺基亚 9 PureView 全方位遇冷。有多大期望，就有多大失望。

HMD 的风评，也从诺基亚 9 PureView 开始反转。HMD 的销售策略悄然转向印度等海外市场，不再以中国市场为中心。2019 年 4 月的诺基亚 9 PureView、诺基亚 X71 之后，诺基亚国行智能手机陷入了一年半的“机荒”。

HMD 为何要自毁长城呢？在富智康 2018 年的业绩报告中，我们看出了端倪：代工诺基亚手机赔钱了。富智康亏损 8.57 亿美元，同比 2017 年的 5.25 亿美元扩大超过 60%。

如网友所说，掏空左手代工端，亏钱卖给右手品牌端。

其实也不难理解。HMD 诺基亚在中国市场的成功，靠的是性价比、机海战术、情怀，等等中国厂商屡试不爽的招数。但随着中国智能手机市场出现下滑，本土品牌纷纷调整策略，冲击高端塑造品牌，并依托互联网服务扩张收入。

而这些，HMD 都没能做出来。

冬

过去的 2021 年全年，HMD 诺基亚智能手机出货量跌至 1090 万部，功能机跌至 4230 万部，比起 2018 年几乎双双腰斩。随着 Florian Seiche 卸任 HMD CEO，HMD 和诺基亚手机，迎来了 2022 年的冬天。

具体的产品上，除了诺基亚 XR20、诺基亚 8.3 5G 随电影《007：无暇赴死》过足戏瘾，其他智能手机都十分平庸。

要知道，国产手机都快人均挖孔屏的时代，诺基亚 G60、G40、G21、C31 等新机，还用的是水滴屏设计，直叫人感慨“今夕是何年”。

诺基亚 C31

好在，这些机型都是入门机，主打新兴市场，成绩也还可以。2022 年二季度，诺基亚智能手机在 23 个市场中成为前五，包括美国市场。身为夕阳产业的功能机业务，也能贡献每年几千万部的出货量，比智能手机还多几倍。

所谓骨头上的肉也能啃。然而和 Redmi 9A、多亲手机争夺入门机市场的现状，显然不是诺粉们希望见到的。

复刻的 3310 仍然固若金汤，但在智能手机时代，大家更希望见到的不是诺基亚的 logo 和经典重制，而是内在的灵魂，比如 N90、N-Gage 的奇思妙想，5800 XpressMusic 的时尚精致，N9 的独创设计，PureView“纯景”的尖端影像......

四年前的短暂盛夏，如在昨日。而今 HMD 的诺基亚品牌授权，刚好也剩下四年。四年之后，诺基亚手机要去向何方，是成为下一个黑莓，还是下一个摩托罗拉？又有多少诺粉，能再等一个四年呢？

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