三星电视面板库存回归正常 采购节奏或逐步恢复

三星电视面板库存传出已恢复至正常水位。李建梁摄

业界传出，全球龙头大厂三星电子(Samsung Electronics)电视面板库存已经恢复至正常水位，虽然目前尚未出现急迫性采购面板需求，但预期接下来会陆续回到正常采购节奏，可望为正处于寒冬的面板产业带来暖意。

值得注意的是，2022年由于总体经济环境不佳，像是俄乌战争、国内封城以及高通货膨胀等因素，让三星2022年电视销售量远远不如预期，因而也让三星对2023年电视销售目标采取守势，面板厂仍须步步为营。

2022年由于终端市场销售疲弱，导致三星库存飙高，电视库存曾一度高达16周，让三星在第2、3季接连大砍面板订单，并严格管控库存，同时也带动其他品牌业者跟进，导致全球面板厂与相关供应链营运大受冲击，面板厂只能降低稼动率因应，目前平均稼动率已低至6成水准，缔造史上最大减产幅度。

经过调整，业界传出三星近期电视面板库存水位已降至7.5~8周，属于正常范围内，换言之，接下来三星可望恢复到正常购买面板的动能，只是以目前来看，三星尚未有大幅采购电视面板的急迫性，但预估第4季或是2023年第1季就会恢复到较为正常的采购节奏。

三星原本对于2022年电视销售颇有期待，原本的销售目标曾上看至4,700万~4,800万台，甚至一度喊到4,900万台的水准，但受到总体经济影响，实际销售不如预期，业界预估三星2022年电视实际销售量约落于3,800万~3,900万台。

目前三星预估2023年电视销售目标为4,000万台，与2022年实际销售量相差不远，显见三星对于2023年电视展望仍相当保守，并没有设立高期望值。

除了三星没有太积极的销售目标展望外，其他电视品牌业者在历经2022年的上冲下洗后，多数业者实际销售量并未达阵，因此对于2023年也不敢太过躁进，多数设立的销售目标仅较2022年实际销售量上调一些。

以乐金电子(LG Electronics)来说，预估2022年LCD电视销售量约落在1,900万~2,000万台，2023年销售目标则约为2,100万~2,200万台；Sony在2022年电视销售量估计约为610万台，2023年销售目标则定在660万台水准。

2022年众多电视品牌一片哀嚎声中，海信表现算是比较出色，主要是旗下子品牌Vidda主打高性价比产品奏功，在国内市场获得年轻和小资族群喜好。海信挟着2022年市占率提升的气势，2023年喊出2,400万台电视的销售目标，不但高于乐金电子，同时也高于TCL的2,300万台，仅次于三星。能否顺利达阵，端看其2023年的出击。

虽然电视面板库存慢慢恢复健康，但终端需求不一定能恢复，这其实是最大隐忧。此外，总经阴霾仍然存在，通膨巨兽、升息暴风还看不到尽头，2023年多数品牌业者对于电视销售看法仍保守以对，对面板厂而言，仍需小心应对才是。

对于面板市况的变化，面板双虎近期均释放出正面信息，友达总经理柯富仁表示，经过两个季度调整后，已看到不同应用与品牌库存有所改善，目前电视面板已经开始拉动，但IT面板库存仍高，至于总体面板备货何时可以恢复？仍要看库存去化的状况。

群创总经理杨柱祥则表示，LCD电视面板止跌氛围明显，现在就看价格能否回涨？大致而言，面板量能有在升温改善，但价格弹性系数则没有想像中高，只是现在底部已经出现了，若未来价格逐渐好转，可望对产业造成正向影响。

责任编辑：陈至娴