两大因素 让超大尺寸OLED电视消费暗夜中闪耀

2023年超大尺寸OLED电视市场可望持续扩张。法新社

受通膨、经济不景气等影响，2022年整体电视需求恐难成长，但超大尺寸OLED面板价格下降，加上消费者开始偏好高画质、大画面的电视产品，70寸以上「超大尺寸OLED电视市场」逆风成长，后续发展引起业界关注。

据韩媒韩国经济援引市调机构Omdia预测，2022年超大尺寸OLED电视(70寸以上)的销量规模有望达69.9万台，若与2021年超大尺寸OLED销量(59.3万台)相比，年增幅度将达17.9%。不仅如此，Omdia亦预期，超大尺寸OLED电视的销量可望逐年增加，2025年的销量规模有望超过100万台。

综观2022年全球整体电视市场，外界大多认为电视市场并不景气，从实际出货量数字来看，2022年上半全球电视出货量约9,260万台，年减650万台左右。外界预期，2022年电视出货规模约2.08亿台，恐创下2010年(2.1亿台)后的最低纪录。

分析认为，由于全球物价上涨，电视需求急剧萎缩，加上COVID-19(新冠肺炎)疫情所带来的影响减少，如相较2022年与疫情较为严峻的2020、2021年，近期居家办公比例明显减少，这也或多或少影响电视需求。但在这样的前提下，得益于大尺寸面板供应增加、高画质电视需求扩大等因素，反而令超大尺寸OLED电视发光发热。

截至目前，业界仅乐金显示器(LG Display；LGD)量产70寸以上的OLED电视面板，LGD亦持续投资韩国坡州厂、国内广州厂，2022年内超大尺寸OLED产能可望提升至100万片以上。另外到2023年，三星显示器(Samsung Display；SDC)有望开始生产70寸OLED面板，届时预计将向三星电子(Samsung Electronics)等电视制造业者供货。

显示器业者新增产能、增产能，2023年超大尺寸OLED电视市场可望持续扩张。LGD相关人士透露，在高画质串流市场较大的北美地区中，许多消费者期盼能以大屏幕电视观赏电影、体育赛事，2022年OLED电视在北美销售的比重已增加至25%。

随着超大尺寸OLED供应量提升，超大尺寸OLED产品的价格也出现下降趋势。Omdia分析，2019年超大尺寸OLED电视的平均售价(ASP)为7,000美元，2022年已下降至3,500美元。同时，在Netflix、Disney Plus等串流服务带动下，许多消费者期望能用大屏幕看高画质的影视内容，亦影响消费者对大尺寸、高画质电视的需求。

另一方面，虽然电视用LCD面板价格跌破历史纪录，但电视用LCD面板出货量有些许回暖，未来LCD面板市场、LCD电视是否会迎来新转机，值得注意。据韩媒Financial News引述Omdia统计，2022年8月LCD电视面板的出货量为2,120万片，月增7%。但在2022年第3季(7~9月)期间，电视用LCD面板价格创新低，面板价格已难以与材料费平衡，虽说有利电视制造业者协商面板价格，但却不利面板业者的业绩。

责任编辑：陈至娴