AirPods领军非苹TWS出货能见度到年底​

COVID-19(新冠肺炎)疫情对消费市场影响，有逐渐散去的迹象，消费电子产品之一的真蓝芽无线耳机(TWS)已经出现拉货动能回温迹象，供应链指出，中国、欧、美等地市场，拉货动能转强，龙头厂苹果(Apple)AirPods拉货明显，新款AirPods将于2021年上半推出，可望续添动能。

TWS近年出货飙升，2020年受到疫情影响成长稍缓，然相较于智慧型手机下滑程度，被视为主要配件的TWS成长动能依旧强劲，市调机构Canalys预估，2020年全球TWS出货规模将攀高至2亿副，较2019年成长29%。

业界看好2大动能将会带动TWS市场在2021年再回到强劲成长轨道，一为疫情过后的智慧型手机报复性成长，目前DIGITIMES Research预估，2021年智慧型手机成长年增幅度将达19.23 %，TWS可望水涨船高；二为苹果将于2021年推出新款AirPods。

苹果为带动此波TWS快速成长的主要推手，旗下的AirPods持续领先群雄；根据市调机构Counterpoint最新统计，2020年第2季苹果AirPods蝉联全球TWS销售冠军，出货市占率达35%，而在苹果带动下，更多品牌投入TWS市场，AirPods在成长3成的情况下，市占率仍从2019年超过50%，掉到35%。

AirPods供应链指出，新款AirPods将于2021年上半出货，由中国电子组装厂立讯、歌尔股份为主要组装厂，英业达旗下的英华达，出货占比将落于第三，由于平价版AirPods已经1年多未推出新款，此次更新，预计将会带动更多果粉买单。

市场消息传出，苹果有意取消iPhone附赠的有线耳机，若成真，届时将会带动新一波买气。Counterpoint预估，AirPods于2020年出货将达8,200万副，DIGITIMES Research预估，iPhone于2020年出货将达1.88亿支，若光以2020年估算，还有57%的iPhone购买者将是AirPods的潜在买家。

值得关注的是，TWS的好消息不用等到2021年，2020年中旬动能已现。相关供应链指出，疫情初期冲击产能，后期冲击市场消费信心，然如今，市场消费动能已经有回温迹象，AirPods供应链指出，下半年为传统消费旺季，客户拉货动能转强，非苹TWS供应链也表示，出货能见度已可看到年底。

AirPods供应链因应客户要求，已经在越南设厂量产，主要零组件仍在中国生产，再运送至越南组装，避免受到美国加征关税影响，业界指出，随着出货量持续攀升，苹果砍价力道也有增强趋势，平均单价下滑，此为必然现象，若以整体利润来看，仍然向上挺进。

至于非苹TWS供应链，近期也传出订单持续攀升，其中又以中国市场成长最快，诸如小米、华为等厂商，无不卯足劲冲量，而欧美市场受到疫情影响，一度销售停滞，然从第3季起开始回温，供应链透露，订单能见度到年底，预估将会逐月拉升。

内容源：摘自DIGITIMES