腾讯国内广告业务受阻 放眼微信视讯广告、云端运算发展

国内大陆网络科技巨擘腾讯最新发布了2022年第2季业绩报告，在国内经济环境持续恶化冲击下，出现了该公司自公开上市以来首次季度营收下滑的负面纪录。腾讯创始人暨CEO马化腾在声明中表示，2Q22该公司主动退出非核心业务、缩紧行销开支、削减营运成本；展望未来，腾讯将聚焦于提升业务效率并增加新收入来源，同时持续透过研发推动创新。

在核心业务部分，旗下增值服务在2Q22营收为人民币716.83亿元、年减0.5%；网络广告营收为人民币186.38亿元，较2Q21的人民币228.33亿元大减18%；金融科技及企业服务营收为人民币422.08亿元、年增0.7%。

Union Bancaire Provee分析师Vey-Sern Ling表示，腾讯正落实管理层所描述的新营运模式、即成长放缓但改善利润率，而放弃无序扩张和激进行销方式，应该对整体产业来说是有利的。

国内经济环境恶化 腾讯裁员控制成本因应

在削减营运成本部分，相较于2022年3月底时腾讯总计逾11万名员工，截至6月底时约减少了5,000人。腾讯战略长James Mitchell表示，透过成本控制和提高营运效率，即使面临宏观经济逆风，相信腾讯也能在未来几个季度内再次成长。

彭博(Bloomberg)报导指出，过去一年多来，国内政府透过支持数百家新创科技公司，希望遏制腾讯和阿里巴巴这两大巨擘对国内网络经济的影响力，也因此，腾讯自2021年起便逐渐减少在其他大型网络公司的持股，希望某种程度消弭当局的疑虑。

2Q22国内经济仅微幅成长0.4%，低于分析师们平均预期，而这也对腾讯金融科技、云端运算以及广告业务收入带来影响。与此同时，国内政府严格监管电玩游戏行业也对腾讯业绩造成冲击，因公司有近3分之1的营收都来自于游戏。

国际游戏、云端和微信视频号将成为腾讯战略重点

而碍于新现实，腾讯也逐渐将未来战略重点放在国际游戏、云端运算和微信视频号的发展上。据腾讯财报声明指出，微信视频号的总用户使用时数已高达朋友圈总用户使用时数的80%，视频号总视讯播放量年增200%、基于人工智能(AI)演算法推荐的视讯播放量年增400%、每日活跃创作者数和每日平均视讯上传量年增逾100%。

在国际游戏业务方面，鉴于全球电玩游戏市场正受到后疫情红利消退的影响，2Q22腾讯国际市场游戏收入年减1%、为人民币107亿元；但该公司仍看好未来市场发展，并将持续透过开发新游戏、投资购并等方式，推动业务成长。

腾讯游戏副总裁夏琳于日前在腾讯游戏开发者大会上表示，国内游戏在包括中东、拉丁美洲和东南亚等多个新兴市场具有相当好的发展潜力，这些地区的用户数和游戏下载量都已超过国内当地市场的规模；为此，腾讯将积极与各地区游戏开发商合作，共同开发因地制宜的游戏、并积极推广公司开发的游戏大作，包括手机游戏在内。

腾讯也看好未来云端运算市场潜力，包括云端运算在内的金融科技和企业服务部门，如今已是腾讯成长最快的核心业务，尽管云端运算相关收入略有下滑，因为该公司砍掉了部分亏损的合约，并尝试在基础设施外提供新服务。该公司强调，未来将优先专注自研产品同时减少亏损项目，透过优化收入结构并降低成本来提升毛利率。

腾讯看好元宇宙发展 然NFT平台收摊添疑虑

此外，腾讯也紧追Meta Platform脚步，意欲在未来元宇宙(Metaverse)领域抢占先机；不仅在社交应用QQ导入定制化3D虚拟替身以及虚拟引擎(Unreal Engine)3D创作平台技术，也扩大招募制作开放世界游戏的开发人员，尽管相关投资以及持续购并外国游戏工作室，可能对公司利润率带来较大压力。

相较于上述领域，腾讯已正式宣布退出甫于1年前才进军的非同质化代币(NFT)市场，旗下NFT平台「幻核」将停止发行所谓的数码收藏品，以配合北京当局监管，并将向用户进行退款。该平台声明表示，基于「公司考虑专注于核心战略业务」，将停止NFT平台相关业务，并将销毁所有退回的数码收藏品。

尽管「幻核」应用将续存，但未来将仅让既有用户「展示、下载和分享」已拥有的NFT。目前应用上的所有NFT都显示「售罄」，但用户仍可参观AR艺术展览。

南华早报分析指出，这与国内政府自2021年起禁止加密货币交易有关，并持续打击加密资产投机行为，导致所有数码收藏品都必须用人民币购买，以防止转售牟利。

责任编辑：毛履万亿