Realme分享未来战略：稳既有市场、攻年轻族群

据Pandaily引述新浪科技报导，Realme副总裁兼国内区总裁兼全球营销总裁徐起，日前向媒体分享了Realme此刻与未来的品牌发展策略及定位，并表示Realme未来3年的目标是在稳固国内和印度两大市场的基础上，于15个高端市场站稳脚跟，着重深耕既有市场，不投入额外资源开拓新市场。集团的人力、资金及研发等资源，也会进一步向重点战略市场靠拢。

与多数国内国内的智能手机品牌不同，Realme一开始即以印度市场作为主要目标，在成功拓展海外市场之后，才转而回销国内市场。市研机构Canalys指出，Realme 2022年第2季在印度市场的出货量达610万部，年成长率达22%、市占率提升17%，是仅次小米和三星电子(Samsung Electronics)的第三名。全球市场的出货量也稳居前十。另外在2022年7月举办的Think with Google行销大会上，Google与市研机构凯度(Kantar)联合发布的2022 BrandZ国内全球化品牌50强榜单中，Realme手机也首次入选，在消费电子类排名第13。

徐起将Realme的快速崛起，归功于所谓的「轻资产模式」，即由于印度市场网络涵盖率高、用户基数大，Realme在销售连结、决策链和市场代理得以「轻量化」，公司更加灵活并以网络为发展基础，产品和传播方式更容易获得年轻用户的支持。

针对年轻消费族群的「科技潮牌」定位，也让Realme产品更具竞争力。比如Realme将人民币3,000元(约443.7美元)手机才会使用的弹出式镜头镜头，用在人民币1,500元的手机上，就引起大量年轻用户与学生族群的关注；而大师探索版、火影忍者联名款等潮流设计，更是进一步吸引年轻用户的目光。

责任编辑：孙梓翔