三星采购减幅惊人 谁在电视销售泥沼里盛开？

相关业者指出，经过调整后，三星的电视面板库存水位已从先前外传的16周降至目前的11~12周左右，业者转述，三星希望将库存控制在8周以内，因此目前仍处于调整库存阶段。

三星2021年LCD电视销售数量约为4,200万台，2022年最新目标已下修至4,000万台以下，面板采购计划也大幅缩减；除了三星之外，乐金电子(LG Electronics)同样也下修全年出货目标，2021年LCD电视销售总量约为2,450万台，2022年估计将挑战2,000万台，至于面板采购也从2021年的2,900万片，下修至2022年的2,200万片。

Sony情况同样不佳，2021年LCD电视销售量约为760万台，预估2022年可能下修至650万台左右，而面板采购受库存调整影响，2021年采购总量约为800万片左右，预估2022年将下修至640万片的水准。

TCL同样也下修2022年电视销售目标，从2021年的2,250万台下修至2,100万台的水准，面板采购方面，也从2021年的2,400万片降至2022年的2,100万片左右。

相较上述业者，海信在众多品牌萎靡中，其实已算得上一枝独秀。业界预估，海信2022年电视销售量将与2021年持平，可望落在2,000万台左右，其中，面板采购数量微缩，估计将从2,400万片降至2,380万片的水准。

在众多电视品牌厂一片哀嚎声中，海信表现算是相当出色，主要是海信购并东芝(Toshiba)电视，再加上网络品牌Vidda奏功所致，而海信主要面板供应商，包括京东方与友达等也相对受惠。

除了海信之外，根据AVC Revo估计，小米2022年上半全球电视出货量约为600万台，年增10%，上半年小米国内内销出货成长9.1%，东欧出货虽受乌俄战争冲击，但在亚太、拉美、西欧等区域拉动下，小米海外市场上半年电视出货成长11.9%。业界指出，小米2021年电视总量规模约为1,300万台，2022年估计仍有1,260万台左右水准，表现也是相对较佳的品牌。

战争、高通膨等冲击欧美电视需求甚钜，部分新兴市场疫情后经济则尚未恢复，又面临能源与粮食危机，多重因素影响下，导致电视需求不振，自2021年第2季起，电视出货已连续4个季度下滑。

国内市场方面，先前电视销售总体规模已接连下滑，2022年第2季因疫情封城状况好转，再加上补助政策支持，品牌厂积极备战618，国内电视市场第2季出货成长，整体来看，上半年整体出货处于持平状态。

展望下半年，由于全球经济仍受战争、通膨、各国央行升息等因素干扰，预估经济前景不容乐观，虽然下半年有世界杯足球赛、黑色星期五以及国内双十一等促销与节庆活动，但在消费者购买3C产品力道转趋保守下，预期下半年电视市场规模衰退走势仍难以扭转。