iPad营收连3降 是供应还是定位问题？

苹果(Apple)发布2022年会计年度第3季(至6月25日止)报告，虽然iPhone仍有小幅成长，表现优于分析师预期，不过Mac、iPad和穿戴式装置都呈现下滑。其中iPad已经连续3季呈现下滑，苹果指主因仍为供应链瓶颈。市场报告则指出，2022年第2季平板市场呈现下滑，苹果iPad已经是受影响最小的品牌。

从整体平板市场来看，iPad已称得上较有韧性。根据Yahoo Finance引述Strategy Analytics数据指出，2022年第2季平板电脑市场下滑15%，其中苹果iPad下滑7%，其他主要品牌都呈现双位数下滑。三星电子(Samsun Electronics)、联想、亚马逊(Amazon)以及华为分别下滑13%、25%、19%和34%。

如果以操作系统来看，iOS市占率38%，微软(Microsoft)Windows 11%，Android 49%，首次跌破50%。

报告解读，整体平板市场虽然受整体经济下行冲击，但出货量仍比疫情前高。其中较高价，且能满足工作需求的产品较不受影响，受惠的产品包括苹果的iPad以及搭载Windows系统，多半为可拆卸式设计的触控NB。

苹果与过去财报表现相比虽然呈现下滑，但苹果目标族群较不受通膨影响，与其他品牌相比，下滑幅度较小。而搭载Windows操作系统的产品，则因能够满足商务需求，影响也较小。

反观Android平板装置市占率首次跌破50%，反映入门款产品的消费者正在减少开支。平板电脑市场的情形，可说是和手机市场有雷同之处，搭载Android系统的国内品牌手机受到经济冲击最大。

CEOTim Cook指出，供应链瓶颈为iPad成长下滑主因，但也提醒由于出货数量不够，所以难以判定消费者需求是否也较低。苹果2022年会计年度第1~3季，iPad营收分别下滑14%、2%以及2%。而2020年会计年度第1~2季，也就是疫情爆发之初，iPad营收也呈现下滑。随后则迎来反弹，连续6季呈现双位数成长。

彭博(Bloomberg)Mark Gurman则评论，除了供应链问题之外，iPad产品本身的确有待改良。首先iPad Air和iPad Pro的定位太过相似，导致消费者困惑。二则有些消费者期待iPad能够用于办公，但即便是搭载M1芯片的iPad Pro，也难以满足消费者需求，iPadOS 16推出幕前调度(Stage Manager)模式也还不够实用。M1 iPad Pro的售价已与M1 MacBook Air不相上下，恐也影响高端iPad的吸引力。

责任编辑：孙梓翔