国内手机品牌晒双十一战绩 折扣力度或为历年最大

受当前经济环境与封控措施影响，本次国内双十一相当具有挑战性，手机业者优惠力度也比以往更强。法新社

2022年国内双十一活动似乎较往年低调。过去阿里巴巴旗下天猫，以及另一大电商平台京东都有公布网站成交金额(Gross Merchandise Volume；GMV)的传统，这次则静悄悄，仅表示销售表现与2021年持平。不过部分国内智能手机还是释出自家「战绩」。

小米公布，本次双十一各大代理成交金额达人民币170亿元。小米也是天猫、京东、拼多多、抖音等四大平台销售量与销售额第一的Android品牌。

vivo京东官方旗舰店成交用户数成长120%。在京东各手机品牌旗舰店中，vivo销售额表现排行第三。其官网全品项销量则成长180%。

OPPO(含一加)在线代理全品类销售额成长140%。从各大平台来看，OPPO为京东Android手机销量与销售额第三名、天猫Android手机销量第三名；官网手机销量则成长136%。

京东则公布，本次苹果(Apple)全品项成交金额突破人民币100亿元。苹果在国内市场出货市占率徘徊在三、四名。本次iPhone 14最高折扣人民币550元，iPhone 13最低可折扣人民币800元。有分析机构认为，iPhone 14近期在国内市场的需求面临下滑。苹果则称iPhone 14 Pro系列需求仍相当强劲。

在全球整体经济下行，以及反复的国内封控措施之下，国内消费者更加精打细算。本次双十一也被视为历来最有挑战性的一次。

IDC分析，华为、荣耀和小米的优惠力度比以往更大，吸引等待折扣的消费者，各家业者也加速清库存。南华早报更以「价格战」来形容这次双十一档期。手机折扣甚至可达人民币1,000元。

值得留意的是，虽然各家品牌纷纷晒出双十一的「喜讯」，但折扣力度大却未必是好事。小米就曾表示，在稍早618购物节当中，由于加强促销，使得手机平均售价(ASP)降低，影响财报表现。

Canalys得数据显示，第3季国内智能手机市场下滑11%，前六大品牌包括是vivo、OPPO、荣耀、苹果、小米以及华为。随着第4季年底购物旺季到来，各家业者推出新机，后续表现有待关注。

责任编辑：游允彤