1H22国内手机市场 国内品牌出货量重摔

国内信通院发布2022年6月国内大陆手机市场报告。6月国内手机(含非智能手机，下同)出货量为2,802万支，年增9.2%。其国内内品牌出货量2,451万支，年减0.5%，占整体出货量87.5%。意味「非国内品牌」6月出货量约为350万支。

苹果(Apple)就是国内市场最主要的非国内品牌。信通院的数据呼应对iPhone 13的乐观看法。在国内手机出货表现持平的同时，iPhone 13仍持续成长。

2022年稍早，外界都在关注国内封控措施所带来的影响，接着又开始担心通膨与经济下滑所带来的冲击，而国内市场又具有指标性意义。对于苹果的iPhone 13来说，即便秋季的iPhone 14发表会已经愈来愈近，国内封控措施松绑和618电商购物节还是带来商机。J.P. Morgan依照信通院的数据推测，5月iPhone 13出货406万支，突破历来5月纪录。iPhone 13也登上京东电商平台618购物节销售冠军。

信通院的报告也应证国内手机品牌困境。2022年上半，国内手机出货量1.36亿支，年减21.7%；国内品牌出货量占1.15亿支，年减25.9%。这表示相较于2021年上半，2022年上半国内市场手机出货量整体少3,800万支，国内品牌少4,000万支。

对照IDC的数据，2021年全球智能手机出货量为13.5亿支。而5月时中芯国际CEO赵海军就曾警告，2022年全球将会少掉2亿支手机销量，其中又以国内品牌所受影响最大。如果光国内市场上半年就少了3,800万支，全球全年少2亿支的说法不无可能。

无独有偶，市场研调机构Counterpoint Research的Market Pulse研究报告也显示，2022年第2季国内智能手机销售年减14.2%，销售量甚至比2020年第1季COVID-19(新冠肺炎)首次席卷全球严重冲击市场时还要少12.6%，也创下2012年第4季以来的新低。

据The Register报导，Counterpoint Research的报告指出，第2季国内市场销售约6,000万支智能手机，跟2016年第4季历史巅峰纪录相比还不到一半，这份报告认为，国内手机销售疲软的主要原因，归咎于遭遇主要大城市因疫情而封城。Counterpoint Research指出，国内在第2季的经济成长仅年增0.4%，低于市场上预期的0.8～1%。就算在第2季尾声主要城市已逐步解封，大型的电商促销活动也带动手机销售回升，但仍是比2021年同期少10%。

从各家厂牌的销售数字来看，vivo手机销售虽然下滑，仍以19.8%位居国内市占之冠，荣耀表现则最亮眼，市占率从7.7%上升到18.3%，年增率超过100%，苹果市占小幅上扬1%，OPPO、华为及小米的市占则纷纷下滑。

Counterpoint Research表示，折叠屏手机或有机会成为消费者换机的诱因，第2季销售数字的低迷，预计到第3季应可见到反弹，但受到消费者信心指数表现欠佳，加上手机市场缺乏亮眼创新等因素影响，下半年恐怕还是很难比2021年的情况。

责任编辑：毛履万亿