愈是不景气 高端电视反而卖愈好？

经济不景气让全球电视市场销售趋缓，但高端电视产品需求却出现逆势成长。其中，因民众居家时间成长，生活方式与品质提高，较小尺寸与超大屏幕机种特别受到欢迎。

韩媒News 1引述市调机构DSCC数据指出，2022年全球高端电视出货量预估为2,340万台，比2021年增加19%；营收预估约302亿美元，增加11%。

市调机构Omdia的数据显示，2022年全球电视出货量为2.12亿台，是2010年(2.10亿台)以来的最差表现。虽然LCD等既有电视产品在市场上销售疲软，但高端电视市场似乎逐渐成长。

依照产品类型，2022年OLED电视出货量预估约780万台，年增14%；营收预估年增7%。其中50寸以下及77寸以上的产品出货量出现成长。DSCC预估2022年50寸以下OLED电视出货量年增36%，77寸以上年增19%，其中83寸机种的销售量成长率高达110%。消费者追求高品味生活、COVID-19(新冠肺炎)疫情造成的需求改变是关键。

小尺寸电视需求也是居家时间增加产生的结果，例如：消费者希望在各自的房间拥有第二台电视、以电视屏幕从事电玩游戏等。以42寸OLED电视为例，2022年第2季起出货量维持成长。

8K、QD LCD、Micro LED等被归类为高端LCD产品，2022年销售量同样看好。DSCC预估，2022年这些高端机种的出货量约为1,560万台，年增22%；营业额年增12%。

高端LCD电视以大尺寸机种维持显着成长。2022年75寸高端LCD电视出货量可年增39%；大于75寸的高端LCD电视出货量预估为80万台，年增36%。

DSCC预估，整体高端电视市场规模的年平均成长率为19%，2026年出货量上看3,740万台，营收为356亿美元，营收的年平均成长率预估为14%。2026年OLED电视出货量为1,320万台，年平均成长率24%；高端LCD电视出货量为2,420万台，年平均成长率16%。

2026年Micro LED电视市场规模约3.5万台，虽然Micro LED电视的出货量在整体高端市场不到0.1%，但以营收(15亿美元)计算的市占率有4%，也算是超高端电视的斩获。

韩国业界表示，在平均所得较高的北美、欧洲等地，以营收计算的高端电视市占率约60~70%，已经是主流商品。高端产品对业者的营业利益率高，因此能在整体电视市场萎缩之际，对业绩做出一定程度贡献。

责任编辑：陈至娴