Meta营收史上首降 经济衰退、竞争加剧 前景坠入悲观

Facebook母公司Meta Platform最新发布2022年第2季业绩报告，受到广告商紧缩预算影响，当季营收出现史上首次下滑、为288亿美元，略低于分析师们平均预测的289亿美元；而该公司提出的第3季业绩展望数据也不如分析师们预期，凸显出Meta在宏观经济逆风以及市场竞争加剧下，整体业绩表现已大受影响。

根据彭博(Bloomberg)报导，Meta在第2季总营收为288.22亿美元，较2021年同期的290.77亿美元年增-1%，为该公司史上首度季度营收年增下滑；净利则是由2Q21的103.94亿美元下滑至66.87亿美元、年增-36%；每股盈余(EPS)则为2.46美元，较2Q21的3.6美元年增-32%。

与此同时，成本支出则是大幅增加，由2Q21的167.10亿美元增至2Q22的204.64亿美元、年增22%。

在每日活跃用户(DAU)数据方面，截至6月Meta家族应用的DAU平均为28.8亿、年增4%，但低于市场预估的29.1亿；同期Facebook DAU平均为19.7亿、年增3%。

MetaCEOMark Zuckerberg表示，目前全球经济已开始进入衰退，这将对数码广告业务产生广泛影响，且情况似乎将愈来愈糟。展望第3季总营收介于260亿美元～285亿美元，低于分析师们平均预测的303亿美元。

为降低核心广告业务营收下滑影响，Meta已采取一系列缩减开支措施，包括暂停新人员招聘，并大刀阔斧砍掉多个非优先研发项目，将更多资源集中在重点技术研发上，例如加快开发短影片战略以及演算法推荐引擎等。

尽管Zuckerberg仍执意将大量资源投入元宇宙(Metaverse)概念发展，但负责相关业务的Reality Labs已暂缓多项计划，包括此前传出正在开发中的智能手表产品在内。数据显示，第2季来自Reality Labs的营收为4.52亿美元，较2021年同期的3.05亿美元成长48.2%；但整体业务仍呈现亏损、甚至进一步扩大，由2021年第2季的24.32亿美元，扩大亏损至28.06亿美元。

事实上在Meta发布财报数据前，包括Snap、Twitter等业者已发布低于市场预期的业绩报告，同时也凸显出数码广告业务正面临严峻挑战。相较之下，Google母公司Alphabet日前发布的财报却意外持平，特别是Google搜索及相关业务销售额为407亿美元、年增13.5%，高于分析师们平均预估的403亿美元；对此有分析指出，相较于社群媒体广告，客户更多会优先考虑搜索广告，因针对消费者搜索项目而投放的行销广告更容易收到效益。

另一方面，Meta此次业绩报告也是营运长Sheryl Sandberg的告别作，Sandberg即将于9月离职。而Meta最新发布的人事变动还包括现任财务长David Wehner将转任公司战略长，空缺职务将由现任副财务长Susan Li接任。

责任编辑：张兴民