看坏2H22宏观经济表现 Alphabet审慎因应广告客户紧缩支出

Google母公司Alphabet最新发布2022年第2季业绩报告，基本符合外界预期，也反映出尽管整体广告成长趋缓，Alphabet的业务仍相当有韧性。

根据彭博(Bloomberg)报导，不包括支付给合作经销商的款项，Alphabet在第2季扣除流量获取成本(Traffic Acquisition Costs；TAC)后的营收为575亿美元，仅略低于彭博调查分析师们平均预测的580亿美元。包含所有项目的总营收为696.85亿美元，较2021年同期的618.80亿美元成长13%。

Alphabet销售收入成长也凸显出其广告业务、特别是搜索广告类别，相较于其他竞争对手如Snap、Twitter等，更能够撑过行销支出紧缩的冲击，甚至表现更优于分析师预期。但Alphabet仍相对谨慎，短期内将暂缓新员工招聘。

数据显示，第2季Google搜索及相关业务销售收入为407亿美元，略高于分析师们平均预测的403亿美元。AlphabetCEOSundar Pichai强调，公司仍将密切关注经济不确定性以及广告商支出紧缩的潜在影响，尽管将持续扩大投资，但会谨慎而为。

财务长Ruth Porat则表示，目前宏观经济环境的数据仍相当混沌不明，不过相当满意查找业务的表现，主要受惠于旅游和零售产业的需求推动。Porat强调，整体业绩表现也反映出消费者增加在线活动以及持续强劲的广告商支出。

但相较于广告业务维稳，Google旗下包括YouTube和云端运算事业的表现则低于分析师们预期。其中YouTube广告营收为73.4亿美元，低于分析师们平均预期的74.7亿美元。后势看涨的Google Cloud事业仍持续亏损中，尽管总营收来到63亿美元，但第2季仍亏损8.58亿美元、更甚于2021年同期的5.91亿美元亏损。

Alphabet当季获利同样不如预期，净利为160亿美元。尽管Google仍握有高达1,250亿美元的现金流，但低于第1季的1,340亿美元，且已连续第三个季度减少。

Alphabet并未在声明中谈及2022年下半的业绩展望，但公司高层人士仍强调，Google很难幸免于不利的宏观经济，因客户仍将面临产品短缺、需求减缓等诸多因素的影响；另包括工资上涨、燃料乃至整体物价走扬等，在在都将迫使广告主在年内剩余日子里紧缩行销开支。

责任编辑：张兴民