苹果默默加单 扩大iPhone新机零组件拉货

在外界极度不看好下半年手机市场情况下，苹果(Apple)的iPhone新机又再一次被视为手机供应链的救世主，苹果似乎也看准其他竞争对手一蹶不振的时机，已经开始默默布局加大零组件拉货规模，准备进一步扩大市占率。

从第2季全球手机的实际销售成绩来看，苹果确实是唯一有办法维持稳定销售量的品牌，市占率相较2021年同期也有显着提升，在国内618的档期iPhone 13更是拿下手机的销售冠军，可以看出苹果受大环境冲击的程度，并没有Android阵营竞争对手来得那麽剧烈。

供应链业者观察，上半年全球手机市场不振，但高端手机的整体销售表现并不像中低端手机那样有明显的衰退，这点从iPhone 13系列稳定的销售成绩就可以证明，而现今放眼市场，在国内手机始终无法向上拓展高端手机市场的情况下，消费者的选择就只剩下苹果和三星电子(Samsung Electronics)，呈现寡占的竞争格局，每年固定的换机基本盘，也在持续扩大。

先前市场虽然曾传出，苹果担心下半年手机市场持续衰退，因此提前下修了首波芯片拉货的出货量，避免后续出现库存偏高的问题，不过近期也有零组件供应链业者透露，苹果针对下半年的新机已经有加单的动作。

虽然不确定这是基于先前传出的下修所做的重新调整，还是在原本的出货规模之下，超前部署后续的追加拉货，但从这个动作来看，苹果确实对于iPhone 14新机的销售表现，还是抱持乐观态度，且618档期在国内市场的优异销售表现，确实有信心加持的作用。

熟悉手机市场人士指出，其实苹果的首波备货量一直以来都不会有太大的变动，苹果向来都会在iPhone新机正式发售的一周之后，才开始根据预购即现场销售表现来设定后续的拉货节奏，加单或砍单的幅度，要在发售后才会比较显着，但由于芯片的生产时间较长，需要更早进行准备，因此iPhone芯片的拉货动能确实动见观瞻。

而苹果针对零组件默默加单的动作，相较于其他Android阵营供应链近期愈来愈保守的策略，落差就显得更为巨大。

虽然Android阵营新机的旺季时间本来就与苹果有一点不同，但近期国内手机品牌持续调价全年销售目标，以清理库存为主要策略，三星先前的暂停拉货事件，显现出三星手机产品线也有库存及采购成本的调节需求，手机SoC大厂联发科更是传出手机芯片出货预期下调达3成，可以看出苹果在今年下半的策略，明显与其他竞争对手都是背道而驰的。

从产品本身来看，苹果在2022年几乎已经确定会推出无浏海版本的新款iPhone，这对于许多苹果品牌爱好者来说是天大的喜讯，有望让2022年的换机销售动能上升，此外也有机会吸引到原先厌恶浏海设计的非苹使用者，加入到iPhone阵营，苹果对于2022年传统旺季进一步提升市占率，可以说是势在必得。

当然，苹果积极的策略也并非全无风险，事实上，在全球严重的通货膨胀之下，外界普遍预期2022年的iPhone 14，很难守住过去几年的价格区间，涨价将难以避免，这对于吸引非苹使用者来说，是个不利因素。

另一方面，全球总体经济目前还在下行阶段，并没有看到任何转机，苹果光环能不能抵挡住黑天鹅的侵袭，也有待市场考验。

责任编辑：陈奭璁