外来产品的「禁地」日本 乐金OLED何以胜出

韩国OLED电视开始在日本扬眉吐气，随着OLED电视因高画质，在日本市场广受欢迎，日本消费者较偏爱购买日本国货的「惯习」，正逐渐被韩厂OLED打破。

韩媒ChosunBiz引述市调机构Omdia数据，继2019年OLED电视在日本市场，占比成功突破20%，之后约以年均3%速度成长。2022年如以销售额为基准，日本电视市场的OLED电视占比料将超过30%，较2018年的15%翻倍。

市调机构预估2022年，OLED电视全球市占率上看13%(销售额基准)，相较OLED电视在日本的普及程度，远高于欧洲、北美等地。Omdia预测，2022年日本OLED电视出货量约73.6万台，较2020年的45.8万台成长60%以上，约占全球2022年OLED电视预估出货量(900万台)的8.2%。

日本消费者多偏好高画质高端电视，这或许可以解释，OLED电视为什麽在日本特别受到欢迎。另外，日本每台电视平均销售价格(ASP)居全球之冠，西欧排名第二，2021年日本电视ASP约781美元，高于西欧693美元及全球平均552美元。

尽管如此，日本市场也以拥有对「国货」的高忠诚度闻名于世，因此许多国家的品牌电视，多视日本市场为外来产品的「坟场」，就连称霸全球电视市场16年的三星电子(Samsung Electronics)，也对日本市场束手无策。

日本电视市场一直被视韩国企业视为难以渗透的坚固城堡，素有外来产品坟场之称。据韩媒每日经济报导，三星1980年成立日本分公司后，经营一直处于亏损状态，因此2009年结束包含电视在内的日本生活家电业务。

但乐金正凭藉独有的OLED电视技术，开始在日本市场取得成果。例如乐金以长期累积的画质及音质数据，打造Alpha 9 AI处理器，使其画质胜出同样采用OLED面板的电视竞争对手相比，实现所谓的市场差异化。

不过随着OLED电视愈来愈受欢迎，乐金电子(LG Electronics)对日本市场的态度与表现，也开始出现变化。如以销量为基准，2022年第1季，乐金在日本市场的OLED电视市占率达12.6%，仅次于Sony、Panasonic、夏普(Sharp)。

乐金为了在下半年，进一步瞄准日本市场，推出高价产品线OLED Objet Collection，这是乐金第一次在日本，推出高度设计感电视，首度运用艺术品设计概念，打破壁挂、支架等传统电视安装的框架，设计成靠墙或是与墙融为一体。

全球市场陷入不景气，多数业者的库存正在快增速增加，乐金瞄准日本高端电视市场，强化高价电视产品线，或可视为乐金克服市场困境，持续维持获利的一种生存战略。相关人士表示，日本偏好高画质产品的消费习惯，有望带动OLED电视需求成长，乐金也期望进一步扩大日本市场，相继推出不少OLED电视新品，预料未来日本市场对OLED电视的需求可能持续增加。

责任编辑：陈至娴