小米新机打造高端形象 主打自研、Leica牌

小米4日晚发表小米12S系列旗舰手机新品，其除透过与高通(Qualcomm)、Sony、Leica、杜比(Dolby)等业者的合作，让其在手机运算、拍照、音质表现等效能获得进一步的提升。为凸显自家研发实力，此次小米12S系列手机也将续搭载自家开发的电源管理芯片；此外，小米新款NB、穿戴装置与无线分享器等产品亦同步亮相，借此扩大其物联网生态体系版图。

小米日前宣布将与Leica进行战略合作后，此次发表的小米12S旗舰手机已正式搭载其与Leica联合开发的光学镜头，采用8P非球面高透镜片，同时配合AI深度学习演算法优化影像拍摄的画质与细腻度。另小米表示，小米12S Ultra版本也是首款同时搭载2颗小米自家芯片的旗舰机种，包括小米Surge P1充电芯片和Surge G1电池管理芯片。此外，小米也优化12S Ultra无线充电效能，可支持67W快速充电、50W无线快速充电与10W反向充电。

除手机产品外，小米此次同步发表小米12 Pro天玑版，小米Book Pro 14/16 NB，以及穿戴装置小米手环7 Pro与小米Home Wi-Fi分享器等新品。小米也说，目前台湾市场方面仍未有导入小米12S系列手机销售的相关规划，另小米手环7 Pro也仍在初步评估阶段。

观察此次小米新机开发动向，此次的2S系列新机，诉求在处理速度、屏幕、拍照、充电、散热等效能表现上均有所提升，另在行销的策略使用方面，相较于早期小米手机发表时，除惯于将产品对比苹果(Apple)iPhone进行比较、宣告采用Sony感光元件、支持杜比音效、采用高通处理器等外，也强调制造端主要交由富士康操刀，借此强化产品效能与品质，都是小米手机发表时常见的素材。

而此次小米虽续与Sony、高通等携手，但其已非广宣重点，取而代之的是主打自家开发芯片的研发能量累积，以及与Leica的合作，进而让手机镜头具备「Leica经典」与「Leica生动」2种原生徕式风格的特性。从所强调合作对象与行销诉求的转变过程中，不难察觉小米的产品演化转变，以及小米欲形塑新品牌价值与提升品牌力的企图。

市场认为，小米分拆红米品牌，转投入高端手机等产品线经营后，经由研发、行销、代理销售、后勤支持等优化，确实驱动小米高端手机出货占比翻扬，并对其手机平均出货单价(ASP)与获利率提升有一定的助益；但另一方面，对比苹果、三星电子(Samsung Electronics)、华为等业者而言，小米欲在高端手机市场有更大的斩获，除研发技术的厚植、生态体系的营建与产品的持续创新外，对一成立12年的企业来说，或许成稳内敛的性格能再提升，相信对其品牌提升也将有绝对帮助。

责任编辑：孙梓翔