三星大砍千万片订单 面板怎麽好起来？

受到2021年面板缺货影响，2022年初多数品牌业者设定了相当高的出货目标，但进入2022年后，在总体经济包括乌俄战争、通膨、国内封城等冲击下，消费机种市场降温，品牌业者陆续下修全年出货目标，同时也下修了面板采购数量，此效应预估将从第2季延续到第3季，同时也让第3季面板很难旺得起来。

商务型机种原本需求还算稳定，但受到总体经济不佳、通膨、升息等因素影响，企业在资本支出上也开始出现谨慎态度，需求也有所减缓。

在此情况下，品牌业者一方面需要消化过去的overbooking，另一方面又遇到消费与商务需求降温的现象，导致库存问题浮现，也成了整体产业链急需解决的问题，更进一步促使面板市场处于供过于求状态。

品牌销售状况不佳的情况有多凄凉？以三星电子(Samsung Electronics)为例，2022年初时，原本预估全年电视出货目标可望上看4,500万~4,600万台，甚至一度喊到4,900万台的目标，但实际结果是，上半年包括北美、欧洲等主要电视市场销售都衰退，市场估计三星上半年全球电视出货规模不到2,000万台，2022全年电视销售量可能仅在4,000万台初头，在此情况下，三星已经多次大砍面板订单，预估全年LCD电视面板的采购数量下修至4,400万片，较年初采购目标下修约千万片水准。

至于其他品牌方面，乐金电子(LG Electronics)与Sony的状况同样也不好，主要是欧洲市场高端需求不如预期，加上通膨对OLED电视销售也产生冲击，这两大电视品牌的上半年出货不如预期，对下半年面板采购则保守视之。

国内业者TCL的表现同样也不如预期，预估上半年全球电视出货总量不到1,000万台，较2021年同期约下滑1成左右。除了上述品牌业者，其他二线的电视品牌多数表现也不理想，恐造成2022年全球电视出货规模下滑至近十年来的新低水准。如此的终端需求，导致目前LCD电视面板价格纵使跌破现金成本也无法止跌，面板厂重伤程度可想而见。

事实上，不只是电视面板价格下跌，IT面板价格跌势也不遑多让，至于LCD手机面板则已沦为低端机种应用，价格上没有特别优势。总体来说，在需求超乎预期的收缩下，面板价格跌势已扩及至全品项，无一幸免，仅是跌多跌少而已，因此第3季旺季不旺已成定局，面板厂仅能从减产着手进一步控制产出，让供过于求问题不再持续恶化，业界预期第3季减产幅度至少达2成左右。

目前国内占全球LCD面板的产能比重已超过6成，国内业者自6月起展开较大幅度减产动作，预期将对下半年面板供需有帮助，但2022年终端需求不佳是最主要冲击因素，在品牌业者持续调整库存下，业界预期，第3季面板价格要反弹可能无望，但若面板厂有持续坚守减产策略，预期价格跌势可望逐月收敛，可观察9月是否有机会止跌。

至于第4季，则可注意品牌厂库存调整是否已告一段落，或许届时有重新回补面板的希望，但在这一段调整的过程中，面板厂可能得有好一段时间，要做好守稳现金流、勒紧裤带过冬的准备。