细分领域竞争打响，TWS耳机市场增长还未达上限

今年第一季度，TWS耳机成为全品类个人智能音频设备（TWS耳机、无线耳机、无线头戴式耳机）中唯一一个实现增长的设备品类，并且为可穿戴设备市场带来增长动力。Canalys数据显示，TWS耳机在消费市场需求放缓的背景下，该季度仍然实现17%的增长。

作为移动终端的核心配件，TWS耳机的成长空间巨大，业内人士依旧相信TWS耳机有望像智能手机的出货量一样突破10亿大关。笔者认为，在智能手机消费市场疲软时，TWS耳机也会成为未来消费市场中智能手机之外的另一个海量市场。那么TWS耳机市场增长的驱动因素是哪些呢？

歌尔股份子公司歌尔泰克市场总监朱鸿认为有三大方面，一是消费与产品互促，推动市场增长。音质提升、生态绑定，以及健康&运动功能、人机交互等功能的叠加成为推动市场增长的客观因素。二是白牌向品牌转化。部分品牌厂商将产品价格下探至200元以下，挤压白牌市场。三是安卓手机品牌的增长。近几年由于苹果的生态相对封闭，反而是安卓厂商的产品多样化、销量等方面是在主导TWS耳机的市场增长。

作为手机的附件，TWS耳机市场变化与智能手机的增长密不可分，但是TWS耳机的渗透率还没有达到完全成熟阶段，所以其市场还不会有较大波动，增长相对稳定。在单价ASP方面，由于ANC逐渐成为标配，LE 音频技术的应用份额逐渐提高，加上AI智能、辅听等功能的迭代，TWS耳机的单价ASP呈现逐渐提高的趋势。

从TWS耳机的用途来看，听音乐还是主要的应用，占比达到75%，其次是语音通话和电影视频，占比分别达到52%、45%，这意味着品牌厂商需要提升音质，由此提升用户体验才能提高产品市场竞争力。数据显示，音质、电池的续航以及价格依旧是消费者的主要需求。

朱鸿提到，2022年至今，TWS耳机也迎来新的产品趋势，包括运动健康、商务办公、睡眠健康、通勤、影音娱乐、智能交互等不同细分场景的应用对TWS耳机的性能要求都不一样，将场景的需求映射到功能上，就会发现有四大产品趋势：小型化、智能化、个性化、健康化。值得关注的是，高音质、ANC、ENC、空间音频、辅听、健康监测、语音交互等技术迭代将促进产品功能升级。
笔者关注到，目前TWS耳机的形态呈现多样化的发展趋势，从入耳到半入耳，再到开放式耳挂/耳夹式等等细分市场的竞争也更加激烈。在儿童市场，2021年，小天才推出首款外耳佩戴不入耳的护耳耳机，今年推出了新款夹在耳朵上的小天才耳机E3，主控芯片采用的是恒玄 2500IU，售价499元。这款耳机提供了护耳模式和标准模式两种音量模式，在生态方面，E3 耳机可以与小天才、步步高自家生态的手表和平板实现互联。

图源：小天才
在成人市场，不少主打运动健康的品牌厂商首先进入开放式TWS耳机赛道，预计随着越来越多音频厂商的加入，这条赛道的竞争也将越来越激烈。与此同时，炬芯等蓝牙芯片厂商也适应市场需求，推出高音质、低延时的产品。
朱鸿提到，因为音频一直都是消费者购买消费电子产品的核心需求，可能会有一些新的产品和框架组合，包括TWS耳机搭配眼镜，穿戴、AR/VR、智能头盔等跨界组合方式，也能够迎合未来客户的新诉求。目前，歌尔对于近耳音频以及空间音频的探索，为XR硬件的沉浸式音频体验积累了技术和经验。笔者认为，随着TWS耳机产业链上下游厂商的发力，TWS耳机将迎来一个新的行业升级机遇。