FB、IG暂不要求创作者分润 培养使用者行为才是关键

MetaCEOMark Zuckerberg在Facebook上宣布，在2024年之前，Facebook和Instagram的创作者不需要与平台分润，这包括创作者透过在线付费活动、订阅、徽章(Badges)以及电子报(Bulletin)所赚取的收益。

Zuckerberg接着表示，创作者在其他平台的会员将能够与Facebook互通，加入专属的Facebook会员社团。未来创作者也将可以透过Reels、直播和其他影片赚取收益。其中Reels还会推出更多奖励方案。最后，Zuckerberg也提到创作者市集(Creator Marketplace)以及NFT，前者有助创作者被发现，进而取得与品牌合作的机会。而Instagram则已开始测试NFT显示功能，很快的会扩展到Facebook。

Meta虽然为拥有近30亿用户的社交媒体帝国，争议却也没断过，近期财报表现更不甚理想。年轻用户下滑、广告服务遭苹果(Apple)iOS政策制肘可说是Meta当前最棘手的问题。此外，长期担任军师角色的营运长Sheryl Sandberg也即将在2022年秋季卸任。外界认为，无论是推出Reels「致敬TikTok」，还是喊出元宇宙愿景，都是Meta的最新尝试。

Zuckerberg称创作者暂时还不用和平台分润，乍看之下能够吸引更多创作者。不过创作者赚取收益的方式有很多。在平台产出内容，固然能与平台分润广告、打赏收益，但创作者也可以选择直接与品牌合作，而不支付平台额外费用。就算是「直播带货」，也可以将粉丝引导到平台以外的网站，再购买商品。

建立有效的金流系统，或许是Meta的当务之急。但即便所有技术都到位，Meta最终还是要面对Facebook和Instagram使用者行为，甚至是社群营造的问题。

责任编辑：毛履万亿