OLED电视畸形发展 三星传再陷犹疑

OLED电视每年都在成长，被视为未来趋势，但实际上市场并未快速扩大，主因在于大部分成长仰赖乐金电子(LG Electronics)及乐金显示器(LG Display；LGD)带动，全球多数电视业者并未积极经营OLED电视。据悉，日前已在欧美推出QD-OLED电视的三星电子(Samsung Electronics)，传出最近考虑获利等各种因素后，对OLED电视的态度可能有所转变。

韩媒ChosunBiz引述Omdia数据，指2022年OLED电视出货量估约800万台，与2021年的625万多台相比，增加20%以上。2022年第1季OLED电视出货量约148万台，年增25%，与同期LCD电视出货量下降5%，形成鲜明对照。

不过就整体电视市场而言，OLED电视总出货量占比仅4%，这意味LCD电视仍占据大部分市场。业界相关人士表示，虽然OLED电视的成长态势强劲，但目前电视市场的主流仍是LCD。

蝉联16年全球电视冠军的三星，8成以上电视产品仍采LCD面板，就连最高端的Mini LED电视也不例外。截至2022年第1季，乐金占OLED电视市场的62%，其次则是Sony的20%市占率。

整体OLED电视市场仍小，成长主要由乐金引领，最近乐金为了扩大OLED电视市场，传有意降低销售价格，但此举却引发市场对其获利恶化的担忧。业界多认为，OLED电视如想快速扩大，就需要更激烈与健全的市场竞争，这表示光靠乐金恐无法成功带动OLED电视潮流，三星、TCL等大型电视制造商也应该加入。

由于目前OLED面板价格，对于电视制造商而言负担仍大，相对便宜的面板将是成为市场主流的前提。以65寸电视而言，目前电视OLED面板价格约600美元，但LCD面板价格仅151美元，加上LCD面板仍在走跌，价差可能扩大。

原本打算积极推出OLED电视的三星，传态度转趋消极。相关人士透露，三星可能已停止与LGD的OLED电视面板协商，2022年底前推出相关产品的可能性已大大降低。目前三星采用三星显示器(Samsung Display；SDC)的QD-OLED面板，仅在欧美少量销售OLED电视。

LGD寡占99%的电视OLED面板市场，这意味良性竞争循环不会发生。SDC由于良率与产能，目前出货量仍低，已在LCD面板赢得胜利的国内企业，由于缺乏技术，尚无法进军电视OLED市场。

韩国业界认为，三星QD-OLED面板追加投资不断被推迟，即使国内企业现在跳进来发展电视OLED技术，恐怕也无法在5年内见到明显成果。换句话说，OLED电视的市场结构，短期内仍将畸形发展，日后唯有投入的业者增加，市场才有望健康成长。

责任编辑：陈至娴