印尼经济复苏 1Q手机销售回温

市场调研机构Counterpoint Research指出，印尼2022年第1季智能手机市场较2021年同期成长11.5%，主要是因经济自2021年下半开始复苏，加上主要品牌相继推出新机，且为了把握消费者需求攀升带来的商机而积极促销。

Counterpoint Research发布报告指出，印尼智能手机市场正逐渐向售价低于249美元的中低端市场倾斜，OPPO、vivo、小米和Realme等国内大陆品牌均积极抢攻市场；由于多家业者在2022年第1季推出新机，推升手机销量，影响各品牌市占率。

OPPO在2022年第1季以22.3%的市占率，保住最畅销品牌地位。vivo以20.6%紧追在后，三星电子(Samsung)排名第三(17.7%)。值得注意的是，前述3品牌的市占率差距显着缩小。小米在2021年末面临供应链问题，造成市占率从2021年第1季19.8%，大幅下滑至2022年第1季的14.3%，排名也从第三名滑落至第四。

Realme在2022年第1季的市占率为11%，名列第五。Realme除了推出C31和Narzo系列新机，巩固其平价品牌形象，也推出全新Realme 9 Pro旗舰系列，抢攻平价高端手机市场。

各品牌在2022年4月斋戒月(Ramadan)来临前就已展开促销活动。各品牌不只在自家在线代理促销，还和电子商务平台合作推出更多行销活动，例如折扣、现金回馈、赠品、搭配商品綑绑销售等。各品牌都希望把握经济复苏和摆脱疫情压抑的报复性消费商机。

由于印尼政府松绑COVID-19 (新冠肺炎)防疫措施，实体店面来客数增加，因此在线代理2022年第1季的渗透率只年增1%，达到17%。

印尼的5G手机销售显着成长，2021年第1季仅占整体手机销售的4%，但2022年同期大增至16%。Counterpoint Research表示，各品牌目前推出的5G机款仍锁定中高端市场，不过预料2022年稍后就可看到价格较亲民的新机；由于印尼的疫情反扑情况不如其他东南亚国家严重，影响经济程度相对有限，加上印尼的5G通讯服务预料会更普及，因此各手机品牌持续积极推出5G新机。

Counterpoint Research分析师表示，印尼2022年的智能手机市场前景看好，各品牌将持续推出新品，并为消费者提供售价更亲民的5G手机，且会继续和电商业者合作推动在线销售；预料150～249美元价格带将是成长最迅速的手机子市场，可望占整体智能手机销售的35%。

责任编辑：张兴民