手机产业短空长多 品牌如何突围？

尽管全球手机市场需求疲弱，但目前各品牌商均有新的对应方式出现。归纳业者行销战略可得，除将原本高端机种才有的部分功能下放到中端手机上使用外，扩张生态体系、强化品牌力、厚植高端机种的研发能量以及透过电竞专用、折叠等手机推出，借此深化高端手机市场经营力度等，均成为2022年手机产业发展的重点与方向。

2022年受疫情、国内封城、战事等因素影响，导致多样资通讯产品出货表现欲好不易；手机市场方面，依IDC最新统计，其已将2022年手机出货年增率，由原本1.6%的正成长预估下修到衰退3.5%，总量预估落在13.1亿支左右。

从区域市场来看，IDC指出因战事冲击，2022年年中欧和东欧地区的手机出货降幅最大达22%；国内2022年手机出货总量也仅达3,800万支，较2021年同期缩减 11.5%，且是导致2022年手机出货表现不如预期主因；西欧预计将下降 1%，但亚太地区(不包括国内与日本)则仍会出现3%的正成长。此外，此波手机需求下跌影响也仅是短期，预计2023年全球手机出货年增率可回升到5%左右。

因应短期手机供需波动，业者的行销布局亦成市场观察重点。须留意的是，其中三星电子(Samsung Electronics)除续增中、低端手机推出款式，且将A系列手机的时代更新周期缩减外，另在高端手机产品线方面，三星也以调整产品组合、扩大高端手机的产品分项以及强化折叠屏手机的销售力度等，作为对应同业竞争的主要策略。

另国内业者布局的一致性程度则相对高，以Realme、Redmi为例，两者2022年的营运重心，均以加大物联网生态体系的经营力度、设法让高端手机的销售占比能有所提升、推出电竞手机锁定特定族群等为重。

至于在vivo、OPPO、小米部分，碍于2022年国内手机市场需求动能放缓，因此提高海外市场销售力度，更强调中高端手机的摄录、充电、AI等技术的优异性与性价比，作为提高获利与调整产品销售结构的方式。此外，藉由异业结盟(如小米宣布携手Leica推出旗舰手机)强化品牌力，聚焦折叠屏手机发展厚植商品力等，也均成业者惯用战略。

手机业者强调，考量2022年不同区域市场对手机的需求量有极大落差，且品牌商在各区域市场表现迥异，如小米在中欧地区销售领先，但OPPO在东南亚则较突出，因此2022年区域市场的变化对品牌商的手机行销将出现较大影响；但即便如此，2022年亦是业者练兵与重新布局的好时机，且孰能利用此时让品牌力、性价比、代理布局等获得更好的精实调整，即有机会在2023年成为市场的新赢家。

责任编辑：孙梓翔