看好泰国市场前景 东芝电视积极扩张

东芝电视(Toshiba TV)品牌营运商TVS REGZA已在规模达300亿泰铢(约8.77亿美元)的泰国电视市场恢复积极扩张，试图在5年内将市占率从2%提升至10%。

据曼谷邮报(Bangkok Post)报导，TVS REGZA全球营运部门助理总经理Jason Zhu表示，泰国最近开放边境以接纳海外游客，并即将把COVID-19 (新冠肺炎)降级为地方性流行病，对经济复苏将有正面帮助。Zhu表示，受到全球经济复苏、房地产市场加速成长和都市化持续扩大的影响，预料泰国出口将会有所成长，可望为东芝电视再次推升消费者需求带来正面贡献。

TVS REGZA的母公司是国内大陆电子制造商海信集团。海信在2017年收购日本东芝映像解决方案株式会社(Toshiba Visual Solutions Corporation)的电视和视觉产品业务，并在2021年3月将东芝映像更名为TVS REGZA。

Zhu表示，东芝电视销售在2021年有所起色，因此TVS REGZA决定，2022年在泰国恢复积极拓展东芝电视产品，将从重塑品牌形象着手，并改变店面陈列以提升质感，同时加强销售经销代理和推出更多行销活动，目标是恢复消费者对东芝品牌的信任感。

Zhu指出，泰国整体电视市场已达饱和，年成长率仅3%，且当地人口也逐渐养成移动设备优先的习惯，无论在家或外出，都喜欢透过智能手机或平板装置上网，此趋势转变让电视品牌在推动市场发展时面临新挑战。不过，智能电视在泰国仍有庞大的成长机会，此产品目前只占该国电视市场的25%，远低于欧洲、北美和新加坡的50%。

东芝电视全球(Toshiba TV Global)公司品牌经理西冈竜大(Tatsuhiro Nishioka)表示，市场调研机构尼尔森(Nielsen)在2018年发表调查报告指出，全球智能电视市场总值约1,529亿美元，预料将以每年9.5%的速率成长，到2025年时达到2,887亿美元。尼尔森的调查还发现，智能电视对消费者来说并不只是电视机而已，除了用来观赏新闻等节目外，还可享受各种串流媒体服务。

西冈表示，新冠肺炎大流行迫使许多人在家线上工作，电视的使用频率因此大增――不论是用于娱乐或工作，这让家庭娱乐市场出现历来最大成长。东芝电视泰国子公司行销总监Pongthep Sirisakulweroj表示，目标是在未来5年内，让东芝电视在泰国的市占率从2022年的2%提升至10%。

责任编辑：张兴民