电视市场谁说了算？三星、乐金高端策略奏效

尽管2022年受战争、通货膨胀等大环境影响，全球电视市场的需求趋缓，但韩国两大代表性品牌的市占率不降反升。业者积极推广获利率高的高端产品，以掌握市场主导权。

据韩媒News 1报导，2022年第1季三星电子(Samsung Electronics)在以金额计算的全球电视市场拿下29.9%市占率，年增0.4个百分点。同期乐金电子(LG Electronics)的市占率为18.7%，年增0.2个百分点。两家业者的市占率合计为48.6%，几乎拿下半个全球市场。

2022年第1季受国际物流大乱与供应链影响，电视市场需求减少，但由三星与乐金主导的高端电视产品，在北美、欧洲等先进市场销售量攀升，以金额计算的市占率也出现成长。

第2季因物料供应不稳与通货膨胀加剧，全球电视市场预期黯淡。市调机构Omdia预估，2022年全球电视需求为2.12亿台，年减190万台，原因包括COVID-19(新冠肺炎)疫情趋缓，民众增加户外活动等。

但先进市场偏好高档家电、鲜明画质的产品需求依然稳健，外界预估定价高于1,000美元的高端电视机种存在稳定需求，OLED电视就在市场一片衰退声中逆势成长。Omdia预估，2022年OLED电视的全球出货量约800万台，年增23%；OLED电视的市占率将提高到12.8%。

面对停滞不前的市场需求，推出获利性高的高端产品被认为是唯一解套策略。以乐金为例，2022年第1季电视事业营收比前季减少18.5%，但营业利益反而增加15.8%，原因可归功于集中销售营业利益率较高的机种。三星也表示，将提高75寸以上的超大尺寸电视市占率，并针对MZ时代推出更多更多风格系列产品。

乐金持续建立高端产品的品牌形象，欲透过OLED电视与QNED电视销售，对消费者提供差异化产品与使用体验，加强在高端电视市场的影响力。

责任编辑：陈至娴