国内手机出货荣耀登顶 喊2022年走向全球

根据Canalys发布的报告显示，2022年第1季国内大陆智能手机出货量为7,560万支，年减18%。荣耀首次以1,500万支夺下出货冠军，年增205%，市占率20%。接着依序是OPPO(包含一加，下同)、苹果(Apple)、vivo和小米。不过需注意2021年基期较高。

国内市场智能手机第1季出货量下滑，也影响了全球出货量。而当多数品牌出货量都呈现下滑时，苹果在国内市场出货1,380万支，年增17%。对照苹果2QFY22(至3月26日)财报，整体iPhone营收年增为个位数的5.5%，推测iPhone在国内市场仍相当受欢迎。

分析认为，iPhone 13仍是国内市场的成长主力，刚推出的iPhone SE尚未完整经历一季，且小屏幕的设计，以及当前的市场需求不被看好。Counterpoint Research的数据也呼应，苹果2021年在国内高端手机(400美元以上)市场为出货冠军。

国内市场异军突起的还有荣耀，第1季出货1,500万支，年增205%，以20%首度拿下市占冠军。其中2021年12月推出的荣耀60以及X30系列为成长主力，当前定价分别为人民币2,699元和1,499。

荣耀实体代理销售也呈现成长。实体代理是国内消费者的主要购机方式。荣耀稍早称零售代理已达3万家，实体销售比例超过70%。而vivo和OPPO的实体店面都约有2万家。小米财报则显示，截止2021年底，小米之家零售店已经达1万家，拓店积极。

国内封控措施、俄乌战争、通膨等大环境因素为供给面和需求面带来不确定因素，各家手机厂还必须要持续面对供应链问题。更由于多数供应链业者位于国内境内，手机出货表现也会影响供应链信心。

荣耀CEO赵明接受国内证券报访问时表示，荣耀2021年优先发展国内市场，2022年将全面启动海外市场销售，称未来5年荣耀发展不存在瓶颈，市占率将持续上升。目前荣耀有1.2万名员工，研发人员比例超过50%。

荣耀供应链管理部长宋亦文则强调，荣耀对疫情防控与物流有诸多准备。此外，尽管荣耀已经发布折叠机Magic V，宋亦文则指出折叠屏手机当前制造难度是一般手机的2~3倍。

Canalys分析，国内智能手机市场竞争激列，又有疫情与其他大环境不利因素，国内品牌在此时必须扩大对中高端手机的投资，以消减平价手机市场的震荡。如小米就曾多次发表「对标苹果」的宣言。