三星、乐金得益高端电视策略 2021年产量减销售额反增

监于韩国业者近年瞄准高端影音装置(含电视、监视器等)市场，2021年三星电子(Samsung Electronics)和乐金电子(LG Electronics)的影音装置产量虽下滑，但销售额未减反升。

据韩联社报导援引调机构报告，2021年三星影音装置产能为5,423.5万台，年增5.2%，不过实际生产量仅4,413万台左右，年减幅度8.5%。以此来看，2021年三星影音装置的产能利用率仅81.4%，比2020年(93.6%)、2019年(85.5%)都还要低。

另一方面，2021年乐金影音装置产能为2,745.8万台，年增10.5%，2021年实际生产量2,652万台，年增幅度仍有4.3%。但从近年产能利用率走势来看，乐金2021年影音装置产能利用率为96.6%，表现明显不及2020年的102.3%。

其中特别的是，三星、乐金2021年的产能利用率双双减少，影音装置销售额却大幅成长。如2021年三星影音装置部门的销售额约为31.49万亿韩元，年成长幅度为13.7%；而乐金影音装置部门的销售额也有19.7万亿韩元左右，年成长幅度高达31%。外界分析，在产能利用率减少的情况下，三星、乐金逐渐提升高端产品的销售比重，连带也拉动了影音装置的销售额。

另外值得关注的是，三星影音装置整体销售额高于乐金，但自2020年起，得益于乐金高端产品OLED电视的生产比重增加，乐金影音装置的平均售价高于三星。2021年，三星影音装置平均售价约71.36万韩元(约569.96美元)，年增24.2%；但乐金影音装置平均售价约74.31万韩元，年增25.6%。

事实上，近年乐金OLED电视事业逐渐展现影响力。2021年乐金OLED电视出货量为404.8万台，年增幅度高达97.7%。另据市调机构Omdia数据，在包含OLED电视的高端电视市场中，若以销售额为基准，2019年三星市占率尚有50.2%，但2021年下滑至39.3%；相反地，乐金2019年市占率为18.7%，2021年已上升至24.1%。

责任编辑：陈至娴