原物料价太猛 三星、乐金电视却冻涨

尽管三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)两大韩国电视业者，面临原物料采购成本压力大增，但近日传出2022年两大韩厂电视新品，仍将投入价格大战；许多产品可能略微降价，或维持与2021年相似售价。对此业界感到忧心，认为可能殃及收益表现，但也有市场分析人士认为，透过降低销售成本及强化供应链管理等方式，韩厂仍然能够获利。

综合ET News、Money Today等消息，三星、乐金2022年电视新品出货价格，目前大致看来与2021年维持相似水准，三星高端电视产品Neo QLED，整体价格甚至略微下滑。乐金部分OLED电视产品，虽有80~100美元的价格微升，但广受消费者欢迎的55寸OLED电视出货价格，较2021年下降10%左右，更大尺寸OLED电视，多与2021年价格类似。

近期原物料市场喊涨，两大韩厂却「冻涨」电视价格，引发业界侧目，好奇个中原因。业界人士指出，三星、乐金内部也许认为，近期原物料价格上涨压力仍在控制范围内，拟透过其他方式维持获利，例如降低销售成本及强化供应链管理。此外，也有人担心如果产品出货价格，随着原物料价格波动变化，容易引发市场混乱。

韩国业界人士指出，三星、乐金的供应链管理能力，已在2020年半导体供应链危机时，学到不少经验与教训。近期两大韩厂传透过强化物流、生产及库存管理等方式，尽量不让出货价格出现太大变动，或是透过规模经济，降低原物料价格上涨的压力。

业界人士进一步补充，通常市场领先企业，受到的市场变化影响相对较小。Omdia数据显示，2021年基于电视销售额的市场排名，三星以29.5%市占率排名第一，乐金以18.5%市占率排名第二。

值得注意的是，2022年整体电视市场预估需求可能下滑，电视业者有可能因此勒紧裤带。先前许多市调机构调查显示，一反之前的报复式消费增温需求，2022年电视、PC、NB及智能手机等的需求可能正在降温。

不过对此说法，也有一些业界人士认为，目前仍难预测2022年电视新品价格走向，因为所有新品尚未完全上市。业界也认为，2022年三星、乐金的促销活动销售占比相较往年可能减少，或降价幅度不会太大。

两大韩厂竞争高端电视市场的同时，折扣比例也许将较过去大幅降低。然考虑两大韩厂高端电视战况激烈，如果产品价格太贵，势必成为产品销售时的一大障碍。市调机构数据显示，三星高端电视(2,500美元以上)市占率从2019年的52.7%，降至2021年的40.8%，反观同期乐金高端电视市占率，则从18.0%上升至23.6%，两大业者差距从34.7个百分点，缩减为17.2个百分点。

责任编辑：陈至娴