高端AP独木难支 联发科、高通平价新品受关注

全球手机市况低迷，也让外界对手机AP大厂高通(Qualcomm)及联发科营运策略高度好奇，不只关注手机AP是否会启动价格战，是否推出更多中低端AP尽力拉高整体手机买气，也是近期市场热烈讨论的一环。联发科即将于下周召开法说会，对于手机市场的前景观察及应对方式更是备受关注。

由于国内手机品牌在第1季销售表现不佳，加上俄乌战争引发加剧通膨，以及国内启动封城等因素影响，已经可以预期整个上半年，国内手机市场都将陷入低迷，除降低拉货量来维持库存水位外，手机品牌向AP品牌施加价格压力的消息也甚嚣尘上。

据传品牌端提出的降价规模，从5~10%都有，现阶段联发科和高通还在积极斡旋，并没有要轻易放弃对价格端的坚持，毕竟现在整个半导体供应链的生产成本都在向上提升，要维持获利空间确实是有一定的压力。

熟悉手机市场人士指出，经过过去一年的努力，国内手机品牌并没有办法真正抢下华为空出的旗舰机种缺口，苹果(Apple)与三星电子(Samsung Electronics)成为最大赢家，国内品牌面临明显的天花板效应，不得已将旗舰AP下放到轻旗舰，甚至是中高端机种的情况，试图创造高CP值的促销效果。

不过这样的做法，在经济基本面逐步转坏的情况下，天花板持续向下，消费者对于性价比的要求愈来愈严苛，手机品牌只能将主力推广机种往下转移到中端，甚至中低端机种，这时候就很难再导入高单价的旗舰级AP，反而需要更多平价的AP产品来满足需求。

市场也传出另外一种声音，指出手机AP业者可能会推出更多平价产品，争取手机品牌导入并力求扩大出货规模，避免在旗舰及中高端产品上放弃太多获利空间。不过，这样的说法是否会实现还有待商榷。

一方面，高通已明确地指出不会争取所有手机AP市场，仅会保持在旗舰AP的龙头地位，旗舰级以外的需求，会透过旧型号来满足；另一方面，各家业者对产品都有一定的开发时程与进度，手机市场在短短一季中急转直下，对高通和联发科的策略调整能力都是考验。

可以确定的是，联发科和高通后续都还会新的旗舰级产品推出，联发科将推出毫米波(mmWave)版本的天玑9000系列，高通则是会推出转由台积电操刀的Snapdragon 8 Gen 1 Plus，然在可见的市场前景中，旗舰级处理器恐怕不会是扭转战局的关键。

此外，高通转投台积电4纳米制程，对于联发科恐怕也会带来不小的竞争压力，外界普遍认为，天玑9000要维持一定的出货力道，还是得将产品价格下调至100美元以下，如果要同时品牌形象又要顾及出货水准，就得推出更多平价的产品。

责任编辑：朱原弘