TikTok声势惊人 广告营收超越Twitter＋Snap

最新研究报告预测，字节跳动旗下短影音平台TikTok在2022年的广告收入可望3倍跳至110亿美元规模，甚至高於对手Twitter以及Snaps两大平台的加总。

根据路透(Reuters)引述研究机构Insider Intelligence最新报告指出，预期2022年Twitter和Snapchat的广告营收将分别为55.8亿美元、48.6亿美元，两者相加的104.4亿美元规模还是略低於TikTok预测的110亿美元。其中，来自美国市场贡献的广告营收预期近60亿美元左右，尽管美国监管机关近年来都在担心TikTok美国会将美国用户数据数据传送给国内情报单位。

报告指出，TikTok用户基础在过去几年来倍数成长，且使用者在应用平台上停留的时间也相当久。据悉，目前TikTok全球每月活跃用户已超过10亿，较2020年成长45%，但并未说明相关细节，包括使用者年龄分布、使用习惯等。Insider Intelligence表示，TikTok正逐渐侵蚀一些既有市场领先业者的数码广告市占。报告预估2022年美国数码广告规模约达2,500亿美元，而TikTok将占约2.4%比重，仅比YouTube少一个百分点，但高於Twitter和Snapchat加总。当然，相较於巨擘Google和Meta分别占美国数码广告市场28.2%、22.3%比重，TikTok仍相形见绌。

报告预测，TikTok在美国净广告营收将由2022年的59.6亿美元成长至2024年的110.1亿美元，在美国数码广告市占比重也将由2022年的2.4%成长至2024年的3.5%。

不过TikTok仍持续攻城掠地抢攻新市场，例如母公司字节跳动甫於年初在国内推出新应用「派对岛」，能够让使用者在虚拟社区中探索与互动；尽管强调该应用与元宇宙(Metaverse)概念并无关联，但就其3D虚拟互动空间功能来看，与元宇宙定义相似。

此外，TikTok也於2021年12月时正式进军游戏直播领域，TikTok Live Studio将直接与YouTube和游戏影片串流平台Twitch竞争。TikTok此举是为确保用户都能留在自家生态体系，而不需转移至Twitch、YouTube、Facebook等对手平台，并借此吸引更多网页版使用者。

但TikTok也非一帆风顺，甚至可能遭到政府禁令，因短视讯会令人沉迷。媒体监管机关Ofcom研究发现，尽管TikTok限制13岁以下孩童不得观看，但在美国有16%左右的3~4岁孩童都会观看TikTok内容；在5~7岁的比重更提升至29%。

对Facebook来说，TikTok已成为威胁最大的对手，更甚於Twitter等其他平台。MetaCEOMark Zuckerberg已将自家短视讯产品Reels列为最优先项目，先後在Instagram和Facebook上推出。

华尔街日报(WSJ)指出，Facebook的Stories广告在一些地区终於正达到与Feed广告同等的货币化水准，这也预示着假以时日Reels或许也能变得更有价值。但为吸引优质内容，Meta势必会将部分广告收入与Reels创作者分成，对Meta而言将带来额外成本。Meta已明确表示，Reels的功能在於提升用户黏着度，并预期长期仍可提振广告营收。

责任编辑：陈至娴