苹果第一！全球TWS耳机出货量激增24%，蓝牙SoC巨头持续获利

Counterpoint Research最新显示报告，2021年全球TWS耳机的出货量达到2.996亿台，接近3 亿台，出货量同比增长24%。细分来看，苹果依旧是TWS耳机市场的佼佼者，占比达到26%，小米、三星、JBL紧随其后，占比依次为9%、7%、4%。

图源：Counterpoint

苹果坐稳第一，小米三星再对决

苹果在2021年延迟发布第三代 AirPods，但凭借其AirPods和AirPods Pro的强劲销量也实现全年销量领先。只不过苹果在TWS耳机市场是依旧面临压力的，包括产品创新性、降噪、价格等各个方面。在2021年中旬，苹果升级了AirPods Pro、AirPods Max，使其通过网络或者周边的苹果产品具备查找耳机的功能，这个功能让苹果再一次完善了苹果生态。
小米在2021年试图改变其产品定位，从低端开始冲向中高端市场。从Counterpoint发布的产品价格区间图可以看到，50-100 美元（约合人民币318—637元）的细分市场同比增长达到4%，是所有细分市场中增长最为明显的。Counterpoint表示，这是由于小米从50美元以下的市场开始将更多的产品推向50-100 美元的市场。
图源：Counterpoint
在国内市场，小米于2021年首款旗舰级降噪耳机小米 FlipBuds Pro，搭载高通旗舰级蓝牙音频芯片——高通QCC5151，支持蓝牙5.2，支持三档降噪模式和双通透模式，降噪深度可达40dB。在这之后，小米更新了FlipBuds Pro，新版本支持了高通Snapdragon Sound骁龙畅听，与小米手机之间可以实现超低延迟的传输。
可以看到，小米一直在往高端市场发力，并且晋升为全球仅次于苹果的第二名。但是在本次排名中，第一名与第二名的差距也很大，小米与苹果之间相差17%的市场份额。如此巨大的差距小米离跃升第一还有很长的路要走。反观排名第三的三星，与小米之前仅差2%的市场份额，小米与三星之间的市场竞争愈演愈烈。
Counterpoint的另一份报告显示，三星凭借Galaxy Buds Pro和Galaxy Buds 2的出色表现，同比增长达33%。其中Galaxy Buds Pro是三星当年的旗舰级TWS耳机产品，主控芯片采用恒玄 BES2500Z，平均功耗小于5mA，支持 LE Audio-LC3，以及前馈降噪、反馈降噪、AI语音降噪等多种主动降噪功能。

蓝牙芯片再迎增长动力

除了小米与三星的竞争，JBL、Skullcandy、JLab等各个品牌之间也展开激烈的竞争，产品的升级也带动市场出货量的增长。更为重要的是，TWS耳机的出货量的增长带动了蓝牙芯片的增长。从炬芯、恒玄发布的2021年业绩快报可以看到，两家企业的蓝牙芯片业务增长明显。
炬芯科技的业绩快报提到，公司在2021年度实现营业收入 52,626.72 万元，同比上升 28.23%；实现归属于母公司所有者的净利润 8,395.66 万元，同比上升 248.54%。业绩快速增长的原因是受到蓝牙音箱 SoC 芯片、蓝牙耳机 SoC芯片出货量的快速增长，值得关注的是，蓝牙耳机 SoC芯片营收同比增长 92.85%。
恒玄科技的业绩快报显示，公司在2021年度实现营业收入 176,533.82 万元，较上年同期增长 66.36%；营业利润 40,955.84 万元，较上年同期增长 105.07%。受益于TWS耳机市场的成长，恒玄在报告中提到，“蓝牙音频业务实现营收 14.11 亿元，同比增长 60.15%”。
TWS耳机产品不断升级，具备竞争的蓝牙耳机芯片才能在竞争激烈的市场中获得市场份额。炬芯在业绩快报提到，公司部分产品更新迭代，进而提高了产品单价，由此带来了产品毛利率，以及整体营收的增长。
毫无疑问，受到市场利好因素的影响，蓝牙音频芯片巨头在2022年也将保持增长的势头。
IDC预计，2022年中国蓝牙耳机市场出货量将达到1.3亿台，同比增长13.1%。同时，面对元宇宙，TWS耳机或许会是重要的切入点，Canalys 研究分析师 Sherry Jin 认为，“厂商必须抓住 TWS 设备销量不断增长的这一商机，因为该产品类别是采用下一代内容和技术的驱动力。”

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