国内掀高端电视热潮 LGD有望成背後赢家

国内近年掀起高端电视热潮，虽然国内高端电视市场尚无法媲美北美、欧洲市场规模，但未来成长潜力大，目前国内电视业者占据本土优势，连带韩国面板业者乐金显示器(LG Display；LGD)有望跟着受益。

近期国内电视市场中的高端产品占比正快速成长，根据韩媒Money Today援引市调机构Omdia数据，国内电视销量在2019年约5,300.9万台，2021年虽然跌至4,100.6万台，但在高端电视机(1,500美元以上)方面，销量则从2019年约71万台，一路成长至2021年的125万台。

不过在整体电视市场中，OLED电视占比并不高，这意味着OLED市场仍有许多成长空间。外界分析，虽然整个电视市场规模缩小，但企业战略重心正从「价格」转移至「价值」，换句话说，企业、消费者开始重视新的显示器技术，而国内电视市场是全球规模最大的单一国家，未来成长潜力不容小觑。

目前最具代表性的高端产品是OLED电视，就国内市场来说，国内本土品牌在国内占主场优势。自2019年国内企业陆续推出OLED电视後，国内OLED电视市场便跟着活跃起来。最具代表性的例子是小米，2021年下半小米以新品「新品Mi TV 6 OLED」正式进军OLED电视市场，该产品15天内售出超过1万台，销量规模占当时国内OLED电视销售总量50%左右，具象徵性意义。

随着OLED电视势力在国内崛起，国内电视市场结构也正迅速重组。近年国内业者在国内OLED电视市场中拓展势力，相对压缩Sony、乐金电子(LG Electronics)等海外OLED电视业者的影响力。从Omdia统计数据来看，2020年国内本土业者创维的OLED电视市占率为23.2%，2021年已成长至31.1%；小米市占率也从2020年的3.3%，上升至2021年的12.4%，成长速度迅猛。

然而目前有能力量产大尺寸OLED面板的业者仅LGD一家，国内高端电视市场快速成长，LGD也有望跟着获益。目前LGD在韩国坡州、国内广州的大尺寸OLED月产能各拥有17万片，虽然国内面板企业也投入钜资培养大尺寸OLED实力，但尚未进入量产阶段。

值得观察的是，由於国内企业过去以「高性价比产品」抢占市场，因此部分观点认为，若国内业者推出较既有产品便宜20~30%的OLED产品，有望拉动OLED电视市场，这样的效果也不仅限於国内内需市场，也可适用在全球OLED电视市场中。

责任编辑：陈至娴