「先买後付」亚洲市场不吃香 三大主因难敌数码钱包

研究数据显示，尽管「先买後付」(BNPL)领域愈发吸引金融科技投资人的目光，但有迹象显示，相较於其他市场，亚洲的消费者似乎较难接受这种支付方式，BNPL的采用率明显远不及移动钱包或数码钱包等其他支付工具。FIS旗下的Worldpay亚太区主管直言，BNPL虽有机会迎头赶上，但要达到预期市占的机会颇为渺茫。

据日经评论网(Asia.Nikkei)报导，美国金融技术软件供应商FIS发布的研调报告显示，在亚太地区，为购物者提供的短期且通常无息的信用购物BNPL采用率明显偏低。报告预测，2025年该区的BNPL采用率将仅占所有支付方式的2%，但高於2021年的1%。相较之下，欧洲和北美的采用率将分别达到12%和9%。

BNPL在亚太地区的成长缓慢主要包含三大因素。第一，现有支付方式的竞争激烈。以在线和离线实体销售而言，BNPL在香港和印度实体商店的支付总额占比分别仅达2%和1%，而虚拟钱包则分别为24%和25%。虚拟钱包在印度正快速成长，这种趋势也已出现在东南亚，例如印尼的BNPL和虚拟钱包分别占据电商交易总额的3%和39%，其他国家如马来西亚、菲律宾和新加坡的占比亦同样悬殊。

其次是消费者对於BNPL存在一种疑虑，55%的受访者认为此支付方式可能会引发过度消费的可能性。另外，拖欠还款以及与债务风险有关的高额费用也是常见的顾虑。

FIS表示，在新加坡、美国、英国、澳大利亚和巴西5个地区，约有4分之1的受访者认为BNPL的分期付款难以追踪，不过深谙数码科技的年轻消费族群更有机会接受此种支付方式。尽管支付市场竞争激烈，但FIS的研究预期，BNPL仍将成为香港、印度、马来西亚和新加坡发展最快的电子商务支付方式，2025年的复合年均成长率(CAGR)有望超过40%。这样的乐观前景也正是吸引部分投资者的原因之一。

责任编辑：张兴民