苹果、三星稳定发挥 中系业者藉新机争霸

手机市场征战激烈，当中除苹果（Apple）的iPhone、三星电子（Samsung Electronics）的S系列等长青机种外，根据Strategy Analytics统计，2018年后至2021年第3季所推出的手机产品线当中，以OPPO的Reno系列产品线表现最为优异，总计已有近6,000万支的出货成绩，亦是推升OPPO全球手机销售排名的最大功臣。另前十大热销机种当中除三星电子的M系列产品线外，其余则分别由vivo、小米与Realme业者包办。

国内手机品牌商包括OPPO、小米、vivo、Realme等近年有志一同，纷藉由全球代理深耕、产品与技术创新、品牌力深化以及高性价比等策略进行全球市场扩张，同时业者也以多品牌经营模式（例如小米旗下有红米、Pico；OPPO成立Realme），做为产品区隔性与品牌价值提升的重要方式。

也因上述营销战略奏效，让近年国内品牌商的手机出货成绩亮丽。即便2021年市场有疫情搅局，但小米、vivo、OPPO等三大手机厂出货成长率，均能达10%上下。

其中，以2018年以后业者所推出的新手机统计可得，OPPO最热销的机种分别为Reno与K系列产品线，分别贡献OPPO约6,000万支与2,000万支的出货量；另vivo的iQoo、S与Z系列同样表现不俗，其中iQoo系列手机总计亦有近5,800万支的出货成绩。而三星针对电商销售平台推出冲量机种M系列手机后，则以近2,500万支的销量排名第五，也是近年单一系列机种出货量唯一能与国内业者抗衡的产品线。

另Realme表示，其数字系列手机自2018年推出至今，也已突破4,000万支的销量，除了是Android手机有史以来出货量最快达4,000万支的产品线外，也是让Realme在短时间内创下1亿支手机销量的最大推手。

展望后续，为加速5G手机的渗透率提升与市占扩张，预期业者将原本高端旗舰款式手机才具备的功能下放到中低端手机产品在线也将成为常态，例如Realme已片花将在热销的数字系列手机上加入首款Pro+产品等。

然值得注意的是，若将此扩大到整体手机供应链讨论，亦有手机业者预期，5G手机规格进阶虽可带动市场规模扩大而让上游零组件业者同步受惠，但近年因多样半导体零组件供货短缺、上游原物料价格飙涨，让品牌端与零件端业者必然得承受更大的成本与营销压力。

此外，手机性价比的竞争更趋激烈，享有规模经济与议价能力的手机大厂的优势将更被突显，反之，二线业者所面临的竞争压力，也将因此大增。

责任编辑：孙梓翔