运动手表佳明要成非主流？

相比运动手表领域中被收购的颂拓和Fitbit两位难兄难弟，Garmin（佳明）的日子要好过很多。

佳明2021年前三季度报显示，总收入为35.9亿美元（人民币228.93亿元），而2020年，佳明的总收入为41.87亿美元（人民币267亿元），预计2021年年收入有望超过2020年，约为49.5亿美元（人民币315.66亿元），毛利率 58.2%。

鉴于此，数据君连续多次发送电邮至佳明公司，试图取得联系，但截至发稿前未得到对方任何回复。

旭日大数据王欢认为，佳明智能手表主要是大多布局在欧洲市场，而且产品类型也比较单一，走的专业运动路线，在全球起量比较难。

从事智能穿戴10多年的专业人士表示，专业运动手表集中在小众人群，体量较小，很难在供应链上有优势，被收购是不可避免的。在不久的将来，佳明手表也势必会被像苹果华为这样的大众消费手表厂商蚕食。佳明手表至少有200多款，每款出货量不大，一年几百万台手表，相比苹果华为十几亿部得销量，体量还是太小。

虽然销量不佳，但是佳明的用户体验还不错。据一位高尔夫球教练表示，“佳明的高尔夫球手表非常好用，戴上手表能下载球场地图，这样站立挥杆时能知道球到球洞的距离，提高球进洞的准确率。”

另一位喜欢徒步的朋友表示：“黑白款的佳明手表，外观不好看，但好在功能强大。在戈壁徒步时，没网没电，但手表可以追踪信号，不至于迷路，黑白表盘也比较省电。”

对健康赛道的探索

据了解，佳明最大收入来源于越野自行车上的导航，手表业务也占有很大的比例，在健身，户外，航海，航空四大板块都有产品，在2020佳明年度财报显示，健身收入是佳明收入组合最大的部分，占比31%。

专研智能手表的业内人士表示，佳明能这么快的速度在手表加入健康功能，主要还是健康已经成为一种主流的趋势，很多供应商大量投入研发，所以佳明可乘快车道。

然而，佳明智能手表在全球市场份额却明显落后于苹果，华为和三星。

旭日大数据显示，2021年上半年智能手表品牌市场份额，前三为苹果占34%，华为占19%，三星占9%，而佳明占8%，仅位列第四。

佳明第一款手表于2003年问世，早于苹果手表近10年时间，然而在短短的时间却被苹果，华为反超。

1989年创办的佳明，刚开始是整合一体化的导航设备，后面逐渐拓展健身板块，2003年第一款腕表式健身导航产品Forerunner问世，2016年，推出指针式智能手表，2018年，上市了第一款专业潜水表Descent Mk1，从此跨足潜水表市场。

2021年初，佳明出了专为户外运动设计的fēnix系列、时尚女性喜爱的 Lily，都市人群健身生活所必备的Venu系列。

一直专注于运动板块的佳明，对健康板块反应似乎有些迟钝，在其他手表厂商一年前实现了心率，血氧这些功能，佳明在2022年才真正推出健康的功能。

1月7日，佳明发布了两款全新的智能手表Garmin Venu 2 Plus和GarminMove Sport两款产品，布局健康和运动双赛道。

不过，佳明新品上市的速度和频率，在业界也引起了不少的波动。

据了解，佳明的新品是由设计工程师，工艺工程师和供应链专家组成的多学科团队来研发，这使得他们能快速从概念转向制造，实现了更快的上市时间。

而佳明对于健康领域似乎也是认真的，Garmin亚洲区营销与业务副总经理林孟垣表示，“将持续开发技术，并且整合多元产业资源，借此在后疫情时代建构更完善的健康生态圈。”

目前，佳明在2021年前三季营收更创历史新高，健身休闲产品线成长26%，而Garmin Health健康事业体近5年营收成长率更高达217%。

在第五届Garmin年度开发者大会，佳明宣布与Dexcom合作，为1型和2型糖尿病患者提供一种方法，在他们兼容的Garmin智能手表或自行车电脑上快速查看他们的血糖水平和趋势，由此在健康领域，又迈进了一大步。

与苹果华为的差距

苹果2021年财报显示总营收达3658.17亿美元，同比增长33.26%，旭日大数据按出货量计算出智能手表在该财年总营收为150亿美元，占4%，同比增长3%。

华为在全球智能手表份额也在逐渐拉大。旭日大数据统计显示，今年上半年全球智能手表市场份额华为占比19%，同比增长4%；在全球20款畅销手机中，华为独占6席，在品牌中数量最多。

同时华为在今年下半年两个月内发布会了WATCH GT3系列和WATCH GT Runner以及WATCH D三款智能手表，把健康和运动的细分赛道也玩的很明白。

三星Galaxy Watch 3、Galaxy Watch Active 2两款手表连续两年入选全球智能手表TOP20榜单。2021年8月发布了最新的智能穿戴产品Galaxy Watch 4系列。

在巨头面前，佳明显然还有非常大的成长空间。

跟苹果，华为，三星等手表厂商不同的是，佳明的手表有高性能，易用性，融入人体工程学的特点，并且它能借助全球导航卫星系统改进手表的导航，提高了定位的精确度，一些产品提供卫星网络，全球100%覆盖，从而能实现可靠的卫星通信，在特定的领域能实现别的手表没有的功能。

佳明手表具有自己的独特价值，有着无可替代的作用，但是这也仅仅时在特定人群，满足特定的需求，而这也决定了佳明手表需要做非常多得款式。

重要的是，佳明拥有自己固定的粉丝群体，也有很明显的独特标签，消费者只要一想到运动健身手表，佳明是绕不开的。

然而，佳明要想进一步扩大市场，在全球范围内占有更大的市场份额，也需要有很大得挑战。首先在功能上，发展健康板块是必须要走的路，同时这也是打进中国市场必不可少的。想必佳明也是看到了这一点，才在2022年开年就连续发布了两款产品，健康功能也在加紧跟上步伐。

再者相比苹果华为出产的标标准品，佳明在供应链上就有很大的挑战。