TikTok用户成长放缓 吸金能力却大擴增

虽然TikTok用户数成长趋缓，但用户在TikTok的支出持续攀升，可见TikTok仍维持一定的热度。

据SensorTower报导，Sensor Tower最新调查显示，2021年用户在TikTok花费23亿美元（包括国内iOS版本抖音），相较于2020年13亿美元，成长了77%之多。

2021年第4季TikTok营收创新高，TikTok吸金8.244亿美元，竟是2020年同季3.824亿美元的两倍以上。虽然国内仍是TikTok最大的市场，但是占总体份额正在缩减，2021年第4季TikTok用户支出有57%来自国内App Store，相较于2020年同季85%大幅下滑。反之，美国仍是TikTok的第二大市场，每年支出份额仍在增长，2021年第4季美国消费者在TikTok支出1.1亿美元，占全球营收13%，比2020年同季8%成长不少。

由于2020年中TikTok进军印度市场失利，以致2021年TikTok普及速度下滑。2021年TikTok首次安装量大约是7.4亿次，比2020年9.807亿下滑25%，尽管如此，TikTok仍达到30亿用户安装数的重大里程碑，成为除了Facebook之外，唯一达成这项成就的App。

由此可见，虽然TikTok普及速度放缓，并不表示TikTok已经丧失热度。一来，TikTok用户的支出持续成长，甚至是国内App Store以外的管道。二来，TikTok的影响力扩及其他App，形成将近1,000个App的生态系统，母公司字节跳动势必会持续推出更多新功能，壮大旗下的创作阵营。

责任编辑：陈至娴