CES 2022混合模式首登场 CTA如何检视「疫」外效益？

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不过，CES 2022回归实体仍吸引众多新创、业者参与，各界的期待度也相当高昂。DIGITIMES此次专访CES主办单位消费者技术协会(CTA)行销与传播资深副总裁Jean Foster，请她谈谈CES首次以混合模式举办的展望，以及CES 2022的展会亮点。

问：可以先请您介绍一下CES 2022的亮点吗？

答：CES展会已经有55年的历史，每年都会展示最新的科技给予与会者，即将到来的CES 2022也不例外。CES 2022将展示值得关注的三个新科技展区，第一个是太空科技(Space Tech)，在太空科技领域不光只有新创团队将展示，许多既有玩家如佳能(Canon)、英特尔(Intel)、高通(Qualcomm)等也拓展太空应用。

第二则是食物科技，在过去两年受到疫情影响，食物科技发展相当快速。不仅是创新型态的农作，还是AI、机器人协助食物备料，或是食物运送方面的创新。最後则是近期最热门的NFT与数码货币，将会有数间NFT、加密货币业者展示，特别是在运动、娱乐方面的应用更是大宗。目前在NFT或数码货币领域当中仍多以新创公司为主，尤其是NFT方面更是如此，不过这些团队虽然年轻，却相当稳固，未来发展更是潜力十足。

问：是否能谈一下选择回到实体举办的契机，以及希望藉由混合模式达到的目标？以及转向在线的难题或挑战是什麽？

答：我从五年前加入CTA之後便开始协助数码转型，但没有想到的是，短短一年在疫情影响下就完全数码化。回顾2021年的CES是以全虚拟的方式进行，不仅仅论坛转向在线举办，业者也能够在在线打造自己的展场。而2022年的将会结合以混合模式举行，业者能够在参与实体的同时，在在线同时展出、举办记者会等，也能在实体场域当中进行直播，让在在线参与的与会者也能够同步体验实体场合的状况。

我们认为这对於2022年的CES是非常重要的，因为疫情，许多想要参与的人们仍然受限於不同国家祭出的旅游禁令与防疫规范。然而，其实回归实体的关键推手是厂商们都非常想要回到实体，因此在兼顾严格防疫的状况下，期待确保来自世界各地的来宾都能共同参与即将登场的盛会，这也是2022年CES为何以崭新模式举办的主要原因。

至於挑战，因为过去数年的举办模式都以单一模式为主，比如2021年的是全在线，在那之前的则是全实体。然而2022年的将会以混合模式举办，在在线介绍产品的方式与实体展会中必定不一样，因此对於业者们来说的挑战将会是，如何运用资源？同时在实体与虚拟获得效益，并在其中找到平衡，还有如何在在线介绍、宣传自己的品牌。不过，可以期待的是，在此番混合实体与虚拟模式下，企业将会创造出什麽样新奇的举措，值得期待。

问：是否已规划或讨论未来CES的举办方式将维持像2022年一样的混合模式？

答：以全在线举办的CES 2021可说是取得了出乎意外之外的正向回馈，约8.3万名与会者注册并参与了2021年的盛会。同时，CES 2021不只拥有许多在线直播串流的论坛，也在会後将影片持续放在网络，让观众们可以在30天内随点随播(On demand)，重复观看。对这样的创新之举，传来许多正向的声音，比如说媒体对於此项功能的回响特别好，因为如此一来便不用受限於不同时区与地理限制，可以在需要的时候点阅观看。

我们很期待这次展会所带来的回响与回馈，CES 2022将会有现场直播串流的论坛与内容，厂商也多是首次以混合模式进行展览，因此我们很期待也将会审视成效如何，无论是在与会的厂商端，还是参与的观众们的回馈。未来CES展会将以何种形式，将会在CES 2022之後进行缜密的相关讨论。

责任编辑：陈至娴